广告原理与实务 第3版pdf电子书版本下载

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第1章 广告概述 1

学习目标 1

1.1 什么是广告 3

1.2 广告的分类 9

1.3 为了营销而广告 13

1.4 广告的发展过程 17

本章小结 21

主要概念和观念 21

基本训练 21

观念应用 22

第2章 广告心理 24

学习目标 24

2.1 广告心理概述 25

2.2 广告注意力 32

2.3 广告的记忆、联想 35

本章小结 39

主要概念和观念 39

基本训练 39

观念应用 41

第3章 广告战略与广告策略 43

学习目标 43

3.1 广告战略策划 44

3.2 广告策略 52

本章小结 63

主要概念和观念 64

基本训练 64

观念应用 65

第4章 广告信息决策 68

学习目标 68

4.1 广告主题策划 69

4.2 广告创意 74

4.3 广告表现 88

本章小结 101

主要概念和观念 101

基本训练 102

观念应用 102

第5章 广告媒体决策 105

学习目标 105

5.1 广告媒体概述 106

5.2 广告媒体选择 122

5.3 广告媒体策略 130

本章小结 136

主要概念和观念 136

基本训练 137

观念应用 137

第6章 广告文案 140

学习目标 140

6.1 广告文案与文字作品 141

6.2 广告策划书 151

6.3 广告媒体计划书 158

本章小结 160

主要概念和观念 161

基本训练 161

观念应用 162

第7章 广告预算与效果测定 163

学习目标 163

7.1 广告预算及编制 165

7.2 广告效果及其测定 170

7.3 广告效果测定的基本方法 171

7.4 常用的广告经济效果测定方法 178

本章小结 182

主要概念和观念 182

基本训练 182

观念应用 184

第8章 广告与社会 187

学习目标 187

8.1 广告组织 190

8.2 广告与社会 203

8.3 广告管理 211

本章小结 221

主要概念和观念 221

基本训练 221

观念应用 223

综合案例 225

综合实训 234

主要参考书目 236