电视广告创意pdf电子书版本下载

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第一章 电视广告概述 1

第一节 全球电视广告的发展现状 2

第二节 我国电视广告的发展现状 5

第二章 我国电视广告创意的现状和发展思路 9

第一节 我国电视广告创意的现状 9

第二节 如何提高我国电视广告的创作水平 12

第三章 国际电视广告创意的发展趋势 21

第四章 电视广告的构成要素及创意方法 41

第一节 电视广告的图像及图像创意 42

第二节 电视广告的字幕及字幕创意 49

第三节电视广告的音乐及音乐创意 53

第四节 电视广告的音响效果及音响效果创意 63

第五节 电视广告的广告口号创作 66

第六节 电视广告人物对白、独白、旁白的创作 68

第五章 电视广告创意脚本 85

第一节 镜头与景别 86

第二节 电视广告创意脚本的类型 92

第三节 电视广告创意脚本的写作要求 98

第四节 如何评估电视广告的创意脚本 99

第六章 电视广告的业务运作流程 103

第一节 广告公司在电视广告创作中的角色 103

第二节 影视制作公司和剪辑公司的职责 106

第七章 电视广告制作流程 109

第一节 挑选影片制作公司 110

第二节 搭建拍摄团队 113

第三节 挑选演员 117

第四节 选择拍摄场地 120

第五节 召开PPM会议 122

第六节 正式开拍 123

第七节 后期剪辑 124

第八章 电视广告创意（上） 127

第一节 名人代言型广告 127

第二节 普通大众代言型广告 131

第三节 虚拟动画形象代言型广告 134

第九章 电视广告创意（下） 143

第一节 比较广告 143

第二节 幽默式广告 150

第三节 夸张式广告 155

第十章 电视广告分类（上） 159

第一节 家用产品类电视广告的创意方法 161

第二节 汽车及附属产品类电视广告的创意方法 170

第三节 通讯及电子类产品的电视广告的创意方法 179

第四节 金融类产品的电视广告的创意方法 192

第五节 保险类产品的电视广告的创意方法 202

第六节 公益类电视广告的创意方法 205

第十一章 电视广告分类（下） 213

第一节 个人用品类电视广告的创意方法 213

第二节 服饰类电视广告的创意方法 221

第三节 食品类电视广告的创意方法 226

第四节 饮料类电视广告的创意方法 238

第五节 药品及保健品类电视广告的创意方法 254

第十二章 电视广告创意表现的特殊形式 273

第一节 生活剧场式广告 274

第二节 连续剧式广告 277

第三节超长型电视广告 284

第四节 隐性广告 289

第十三章 新技术与电视广告创意表现 305

第一节 电视广告制作中的新技术 306

第二节 电视广告制作中常用的几种新技术 307

参考文献 319

后记 322