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1　市场营销基础研究 1

1.1 市场营销学形成与发展 1

1.2 市场营销管理过程与组织模式 12

1.3　市场调研与市场预测模型 25

1.4　消费者行为模式与购买决策行为 41

1.5　营销信息系统 55

2　市场营销战略研究 72

2.1　市场细分模式与目标市场选择模式 72

2.2　市场定位战略与企业竞争战略模式 85

2.3 市场进入战略与营销发展战略模式 96

3　市场营销策略研究 110

3.1 产品组合决策与新产品开发模式 110

3.2 价格策略与价格模型 121

3.3　渠道策略与渠道决策 139

3.4　促销组合决策与模型 161

4　市场营销策划研究 175

4.1 市场营销理念策划 175

4.2　市场定位策划 186

4.3　成功品牌策划 204

4.4　整体广告策划 217

4.5　企业形象策划 242

5　市场营销专题研究 257

5.1 整合营销 257

5.2 网络营销 268

5.3 服务营销 284

5.4　大市场营销 297

5.5 全球营销 303

参考资料 311