广告计划与创意pdf电子书版本下载

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第一章　广告计划与创意概说 2

第一节　广告计划与创意的教学 2

一、教学目的 2

二、教学目标 2

三、教学内容 3

四、教学进程 3

五、教学方法与手段 3

六、作业要求 4

七、考核标准 4

第二节　广告计划概论 4

一、广告计划与广告策划 4

二、广告计划的定义 4

三、广告计划的分类 5

四、广告计划的功能 9

五、广告计划的基本原则 12

第二章　广告计划 18

第一节　广告计划的程序与内容 18

一、准备阶段 18

二、整合阶段 18

三、执行阶段 18

第二节　市场调查与分析 19

一、广告市场调查的目的和要求 19

二、广告市场调查的内容及其分析 20

第三节　广告定位与广告目标 30

一、广告定位 30

二、广告目标 40

第四节　广告媒体的选择与计划安排 41

一、广告媒体 41

二、广告媒体的选择与计划 47

第三章　广告创意 54

第一节　广告创意概说 54

一、广告创意概述 54

二、广告创意的原则 64

第二节　广告创意的过程与方法 71

一、广告创意的过程 71

二、广告创意的方法 74

第四章　广告计划书内容与撰写 83

一、项目标题 83

二、前言 83

三、市场分析 83

四、广告策略 83

五、广告表现计划 83

第五章　优秀广告案例赏析 92

一、以市场调查为核心的广告赏析 92

二、以产品定位为核心广告 96

三、以产品存在方式为核心广告 98

四、以产品需求性为核心广告 100

五、以消费者洞察为核心广告 102

六、以品牌形象为核心的广告 104

七、以主导创意为核心的广告 106

八、以市场定位为核心的广告 114

九、各类广告媒体表现作品 118