旅游策划 原理、方法与实践pdf电子书版本下载

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第一章 旅游策划概述 1

课前导读 1

第一节 旅游策划的基本概念与类型 2

第二节 旅游策划的特点 7

第三节 旅游策划的程序 11

关键概念 19

复习思考题 19

第二章 旅游策划的基本原理和原则 20

课前导读 20

第一节 旅游策划的基本原理 21

第二节 旅游策划的基本原则 25

关键概念 34

复习思考题 34

第三章 旅游策划的技巧 35

课前导读 35

第一节 旅游策划中的“势” 36

第二节 旅游策划中的“时” 44

第三节 旅游策划中的“术” 48

关键概念 56

复习思考题 56

第四章 旅游发展战略策划 57

课前导读 57

第一节 旅游发展战略策划的概念和意义 58

第二节 旅游发展战略策划的内容和方法 60

第三节 旅游发展战略误区及其防范策划 71

第四节 旅游发展战略策划的经典案例介评 74

关键概念 82

复习思考题 82

第五章 旅游形象策划 83

课前导读 83

第一节 旅游形象策划概述 84

第二节 旅游地形象策划 87

第三节 旅游企业形象策划的内容和方法 110

关键概念 123

复习思考题 123

第六章 旅游产品策划 124

课前导读 124

第一节 旅游产品策划概述 125

第二节 旅游产品策划的内容 129

第三节 不同类型旅游产品策划的方法 137

第四节 组合旅游产品策划的方法与案例 146

第五节 旅游商品策划 153

关键概念 160

复习思考题 160

第七章 旅游节庆活动策划 161

课前导读 161

第一节 旅游节庆活动概述 162

第二节 旅游节庆活动策划 169

第三节 经典案例：重庆市首届国际火锅文化节策划方案 176

关键概念 182

复习思考题 182

第八章 主题公园策划 183

课前导读 183

第一节 主题公园概述 184

第二节 主题公园策划的原则和关键 194

第三节 国内外主题公园策划的成功经验和教训 203

关键概念 219

复习思考题 219

第九章 旅游广告策划 220

课前导读 220

第一节 旅游广告概述 221

第二节 旅游广告策划的内容和程序 231

第三节 旅游广告经典案例介评 254

关键概念 255

复习思考题 255

第十章 旅游市场营销组合策划 256

课前导读 256

第一节 旅游市场营销组合概述 257

第二节 旅游市场营销组合策划的内容和程序 263

第三节 不同生命周期旅游产品的市场营销组合策划 284

第四节 旅游市场营销组合策划经典案例介评 288

关键概念 297

复习思考题 297

参考文献 298

后记 301