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绪论　品牌的革命 1

第一章　一个长期存在的新问题：品牌 9

第一节　品牌定义 9

第二节　品牌的起源和发展 18

第三节　品牌要素 25

第二章　寻找支点：品牌定位 29

第一节　定位与品牌定位 29

第二节　定位的过程与定位策略 34

第三节　品牌个性特征 43

第四节　品牌再定位 56

第三章　百炼成钢：品牌成长 61

第一节　新品牌的建立 61

第二节　品牌的成长 73

第三节　做品牌领导者 82

第四章　企业最宝贵的财富：品牌资产 89

第一节　品牌忠诚度 90

第二节　品牌知名度 100

第三节　品质认知度 109

第四节　品牌联想 115

第五章　形象力：品牌形象塑造 122

第一节　品牌形象的含义 122

第二节　品牌形象力 130

第三节　品牌形象塑造 140

第六章　品牌发展战略 151

第一节　单一品牌与品牌延展 152

第二节　多品牌策略与创建新品牌 162

第三节　品牌特许经营 175

第七章　新营销：品牌整合营销传播 185

第一节　市场营销的变革 185

第二节　整合营销传播的出现 191

第三节　整合营销传播实践 201

案例：WIN95的整合营销传播战略 213

第八章　品牌管理与品牌维护 216

第一节　品牌管理 216

第二节　商标管理 226

第三节　品牌危机管理 231

第四节　品牌规划管理 242

第九章　新经济发展与技术品牌创建 248

第一节　新经济发展与知识经济 248

第二节　高技术品牌的创建 258

第三节　注意力经济与网络品牌 265

第十章　WTO与中国品牌的全球化战略 275

第一节　品牌全球化 275

第二节　品牌国际化与本土化 281

第三节　品牌的国际注册与保护 283

第四节　WTO与中国品牌的全球化经营 287

案例：海尔的国际化和国际化的海尔 299