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第1章 导论 1

1．1 旅游调查研究的概念与特征 1

1．2 旅游调查研究的方法论体系 3

1．3 旅游调查研究的程序与原则 7

1．4 国内外旅游调查研究的进展 14

第2章 旅游的学科体系 21

2．1 国外关于旅游学学科体系的研究 21

2．2 国内关于旅游学学科体系的研究 25

2．3 现代旅游学科体系 29

第3章 旅游调查研究的基本要素 31

3．1 旅游调查研究主体 31

3．2 旅游调查研究客体 43

3．3 旅游调查研究方法 57

第4章 旅游调查研究的步骤 68

4．1 调查课题的选取 68

4．2 研究假设的提出 77

4．3 分析单位的确定 81

4．4 总体方案的编制 84

第5章 旅游调查研究的对象选择 90

5．1 普遍调查 90

5．2 抽样调查 93

5．3 典型调查 104

5．4 个案调查 107

第6章 旅游调查研究的工具设计 109

6．1 调查指标的设计 109

6．2 调查问卷的设计 118

6．3 测量量表的设计 132

第7章 旅游资料的搜集方法 137

7．1 科学观察法 137

7．2 访谈调查法 143

7．3 问卷调查法 149

7．4 文献调查法 155

7．5 现代技术调查法 160

7．6 实验调查法 169

第8章 旅游调查资料的整理工作 173

8．1 调查资料的审核 173

8．2 调查资料的整理 176

8．3 调查资料的汇总 183

第9章 调查资料的定量分析 192

9．1 定量分析的一般问题 192

9．2 平均指标与相对指标分析 198

9．3 集中量数与离中量数分析 204

9．4 相关统计与回归统计分析 218

9．5 区间估计与假设检验问题 223

第10章 调查资料的定性分析 230

10．1 定性分析的一般问题 230

10．2 比较分析与类型分析 234

10．3 因果分析与矛盾分析 241

10．4 结构分析与功能分析 250

第11章 旅游调查报告的写作方法 259

11．1 调查报告的特点与类型 259

11．2 调查报告的内容与规划 264

11．3 调查报告基本写作要求 272

第12章 统计软件SPSS的应用实战 281

12．1 SPSS软件简介 281

12．2 描述性统计分析 284

12．3 均值比较和T检验 292

12．4 方差分析 300

12．5 相关分析 306

12．6 回归分析 313

12．7 因子分析 318

附录一 随机数表 330

附录二 标准正态分布表 332

附录三 旅游管理专业毕业论文选题参考 334

主要参考文献 337