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第一章　企业形象概述（CI）第一节 CI的来历 14

第二节 CI的定义 15

第三节 CI的构成 17

第四节 CI的特性 19

第五节 CI的起源、发展及特点 20

第六节 现代CIS的发展趋势 25

第七节 企业导入CIS的动机 28

（练习题）第二章 VI：视觉识别系统设计第一节　VI的设计原则 35

第二节　VI的设计方法 38

（练习题）国外、国内成功案例第三章　标志的设计第一节　标志的设计 66

一、标志的符号形式 66

1．表音符号 66

2．表形符号 66

3．图画二、标志的设计原则 66

1．传递企业形象，表现个性 66

2．传达企业实态，“名”实相符 66

3．造型简洁，内涵丰富 66

4．造型优美，艺术性强 66

5．相对稳定，超越时代第二节　标准字体的设计 69

第三节　标准色的设计 70

一、色彩属性，配合与心理感受二、标准色的设计原则 70

1．突出体现企业精神宗旨 70

2．具有鲜明个性 70

3．造型简洁，内涵丰富 70

4．符合国际趋势第四节　吉祥物的设计 73

第五节　VI设计应用系统开发　 74

一、VI设计应用要素二、VI手册开发完成1．VI手册内容2．编制VI手册的意义3．VI手册的使用和管理4．VI手册的增补和变更（练习题）第四章　VI识别系统设计的导入与实施第一节　VI导入的基本程序 88

第二节　VI导入的作业流程 89

一、VI项目立案二、企业实态调查和分析三、确立VI策划与设计的框架思路四、企业理念识别系统（MI）的确定五、企业行为识别系统（BI）的确定六、VI的导入发表七、VI的成果管理与维护八、VI的检测与反馈（练习题）世界著名公司导入VI的案例以及中国企业导入的部分案例 97

VI手册基础要素设计部分 100