奢侈品学pdf电子书版本下载

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第一章　绪论 1

第一节　奢侈品的定义 2

第二节　奢侈品的分类 10

第三节　奢侈品的特征 11

第四节　奢侈品的价值 18

第五节　奢侈品的审美 23

第六节　奢侈品学相关学科与研究方法 45

第二章　奢侈品简史 49

第一节　奢侈品的起源 50

第二节　奢侈品的诞生 60

第三节　奢侈品的兴衰 70

第四节　奢侈品代表国家业态 81

第五节　中国奢侈品业态 91

第三章　奢侈品演化 97

第一节　奢侈品演化的概念 98

第二节　奢侈品演化的主要因素 107

第三节　奢侈品演化的基本形式 114

第四节　奢侈品的演化结果 121

第四章　奢侈品经济 131

第一节　奢侈品存在的经济基础 132

第二节　奢侈品综合成本分析 147

第三节　奢侈品经营模式分析 152

第四节　奢侈品资产模式分析 162

第五章　奢侈品消费心理 177

第一节　奢侈品消费心理的研究对象和内容 178

第二节　消费者购买奢侈品的心理活动过程 186

第三节　消费者购买奢侈品的动机和心理倾向 204

第四节　奢侈品定位与消费心理 210

第六章　奢侈品消费行为 219

第一节　奢侈品消费行为的基础 220

第二节　奢侈品消费行为的表现 222

第三节　奢侈品消费分类 229

第四节　奢侈品消费符号 239

第七章　奢侈品设计 249

第一节　奢侈品的设计思维 250

第二节　奢侈品的设计风格 260

第三节　奢侈品的设计语言 267

第四节　奢侈品的设计开发 280

第八章　奢侈品经营 289

第一节　奢侈品的经营理念 290

第二节　奢侈品的经营模型 298

第三节　奢侈品的经营流程 306

第四节　奢侈品的经营管理 331

第九章　奢侈品传播 347

第一节　奢侈品传播的媒介 348

第二节　奢侈品传播的策划 355

第三节　奢侈品传播的引子 365

第四节　奢侈品传播的形式 370

第五节　奢侈品传播的执行 373

第十章　奢侈品危机 379

第一节　危机的含义、特征与类型 380

第二节　奢侈品危机的形成原因 383

第三节　奢侈品危机的表现形式 390

第四节　奢侈品危机的防范意识 396

第五节　奢侈品危机的处理原则 397

第六节　奢侈品危机的应对策略 399

附录　2005年世界品牌实验室（World Brand Lab）品牌排行榜　 407

参考文献　 411

参考网站　 414

后记 416