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上编 1

第一章　商标的本质 1

一、商标的功能 1

（一）商标功能的历史考察 1

（二）商标功能的理论评说 4

（三）商标功能的再认识 10

二、商标的本质 15

（一）有关商标本质的各种理论评说 15

（二）商标的本质——联系说的构建 24

（三）商标的异化——符号的独立价值 28

第二章　商标概念的辨析 31

一、识别性商业标记 31

（一）商号、企业名称 31

（二）商品特有包装装潢、特有的商品外观、商品特有名称 33

二、地理标志、特殊标志 35

（一）地理标志 35

（二）特殊标志 37

三、商誉 39

（一）商誉的概念和特征 39

（二）商誉与商标的关系 42

四、商标与知识产权的其他对象 47

（一）商标的价值及其实现途径 48

（二）商标与发明、作品的不同点 49

第三章　保护商标的正当性基础 52

一、劳动财产权理论在解释商标保护时的困境 54

（一）洛克的劳动财产权理论简介 54

（二）以劳动财产权学说解释商标保护中的困境 58

二、工具主义理论在解释商标保护时的前提缺失 60

（一）工具主义理论简介 60

（二）以工具主义理论解释商标保护的前提缺失 61

三、商标保护的正当性基础 62

（一）自由 65

（二）平等 67

（三）保护消费者利益 68

（四）经济效率 69

第四章　商标权的本质 73

一、作为财产权的商标权 73

（一）商标保护的历史考察 73

（二）商标权的财产权地位的确立 76

（三）商标的财产价值 78

二、反不正当竞争保护与商标权保护的关系 83

（一）反不正当竞争保护的方式和对象 83

（二）反不正当竞争保护是对商标在商标权以外的补充保护 85

三、商标权的本质界定 89

（一）商标权保护的核心：保护联系 89

（二）保护商标权是保护商誉的重要手段 91

（三）商标权的发展：商标符号的商品化 93

四、商标权的制度功能 96

（一）促进品质保证 96

（二）降低搜寻成本 97

（三）维护自由竞争和诚实信用的社会经济秩序 97

（四）促进投资与创新 98

（五）强化权利意识 98

第五章　商标权的内容——权利范围的界定 100

一、权利范围的确定方式 102

（一）传统理论对商标权的具体内容的描述 103

（二）权利范围的确定方式——“正面还是反面”的选择 110

二、从禁止利用的角度确定商标权的权利范围 114

（一）禁止混淆 114

（二）禁止引发注意力的联想 119

三、从禁止损毁的角度确定商标权的权利范围 121

（一）行为人不一定具有竞争关系 121

（二）使用相同、近似的符号或足以使人产生联想的不近似的符号 122

（三）造成了弱化、丑化的后果 122

下编 125

第六章　商标权取得制度评价与建构 125

一、商标的联系本质决定了使用取得的正当性 125

（一）联系必须在使用中建立 125

（二）使用取得制度的合理性所在 126

（三）使用取得制度的弊端 129

二、商标及商标权本身的特性决定了注册取得制度的正当性 130

（一）商标本身的抽象性决定了注册取得的合理性 130

（二）权利的明确性要求决定了注册取得的必要性 131

（三）注册制度对权利范围的明确满足了权利的垄断性要求 132

三、注册制度对商标基本条件的要求 132

（一）可以注册的标记（符号） 133

（二）显著性 142

（三）不侵犯他人在先权利 146

四、注册取得制度的优化 148

（一）完善对于“意图使用”的监督 151

（二）完善商标权的使用义务 152

（三）禁止商标权人只许可他人使用而自己不使用 152

五、商标注册行政行为的性质认识 153

六、使用而未注册的商标的保护 155

（一）未注册商标应当得到法律的保护 156

（二）未注册商标的保护范围 157

第七章　驰名商标保护与认定制度的再认识 159

一、我国现行驰名商标保护与认定制度简介 160

（一）对驰名商标的特殊保护规定 160

（二）驰名商标的认定机关 165

（三）驰名商标认定的基本规则 169

二、现行驰名商标制度的困境 171

三、驰名商标的本质 174

四、驰名商标制度的改造 176

（一）驰名商标认定的考虑因素 176

（二）驰名商标认定的必要性、主动性与被动性 184

（三）驰名商标的保护记录与自认、“个案有效”规则 191

（四）驰名商标的消费者教育 194

（五）驰名商标保护的条件——不仅“驰名”，还需要造成损害 197

第八章　侵犯商标权行为的特征与判定 201

一、侵犯商标权行为的特征 201

二、侵犯商标权行为判定的特殊因素 205

三、关于商标反向混淆案件的分析 208

（一）商标反向混淆的事实后果 210

（二）商标反向混淆的侵权法基础 213

（三）商标反向混淆的责任认定 214

结语 217

参考文献 219

后记 226