市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章 市场调查概述 1

第一节 市场调查的含义与特点 2

第二节 市场调查的分类与内容 13

第三节 市场调查的原则与程序 29

第二章 调查方案的设计 36

第一节 调查方案设计的意义和内容 37

第二节 调查方案设计的特点和原则 42

第三节 调查方案的可行性研究 44

第三章 市场调查的方法 52

第一节 观察调查法 54

第二节 实验调查法 61

第三节 询问调查法 67

第四节 文案调查法 76

第四章 抽样设计 87

第一节 抽样调查的基本理论 88

第二节 随机抽样 97

第三节 非随机抽样 112

第五章 问卷设计 123

第一节 问卷的基本问题 125

第二节 问题的设计 137

第三节 答案的设计 146

第四节 编码的设计 151

第五节 问卷设计实例 152

第六章 市场调查资料的整理与分析 159

第一节 市场调查资料整理的意义和步骤 160

第二节 市场调查资料的分类整理 163

第三节 市场调查资料的分析 188

第七章 市场调查报告 207

第一节 市场调查报告的种类和特点 209

第二节 市场调查报告的结构与写作程序 214

第八章 市场预测概述 229

第一节 市场预测的意义与种类 231

第二节 市场预测的特点和内容 236

第三节 市场预测的基本原理与程序 241

第四节 市场预测方法的选择 246

第九章 市场预测的定性预测方法 253

第一节 专家预测法 255

第二节 德尔菲法 269

第三节 指标预测法 280

第十章 市场预测的定量预测方法 298

第一节 时间序列预测法 299

第二节 回归分析预测法 310

参考文献 327