国际营销大师里斯系列 3 董事会里的战争pdf电子书版本下载

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01管理派重事实营销派重认知 1

02管理派关注产品营销派关注品牌 9

03管理派想拥有品牌营销派想拥有品类 23

04管理派要求更好的产品营销派要求不同的产品 31

05管理派主张完整的产品线营销派主张狭窄的产品线 41

06管理派倾向品牌扩张营销派倾向品牌收缩 51

07管理派力求首先进入市场营销派力求首先进入心智 65

08管理派期望“爆炸式”推动品牌营销派期望缓慢建立品牌 77

09管理派以市场中心为目标营销派以市场两端为目标 85

10管理派想要占据所有词汇营销派想要独占一个字眼 95

11管理派使用抽象的语言营销派使用直观的视觉 109

12管理派偏好单品牌营销派偏好多品牌 121

13管理派重视好点子营销派重视可信度 133

14管理派认同复合品牌营销派认同单一品牌 151

15管理派指望不断的增长营销派指望市场的成熟 161

16管理派倾向扼杀新品类营销派倾向开创新品类 173

17管理派要传播营销派要定位 185

18管理派希望顾客永远忠诚营销派乐见顾客阶段性追捧 193

19管理派钟爱优惠券和促销营销派憎恶之 199

20管理派试图模仿竞争对手营销派想要站到对手的对立面 207

21管理派不愿更改品牌名营销派则欢迎新品牌名 221

22管理派热衷推陈出新营销派认为一个就好 235

23管理派热衷多媒体营销派则反对 243

24管理派关注短期营销派关注长期 255

25管理派依靠常理营销派依靠营销直觉 265