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第一章　营销策划导论 1

第一节　营销策划的含义和特点 2

第二节　营销策划的作用和原则 5

第三节　营销策划的分类和发展 9

第二章　营销策划的条件 15

第一节　营销策划的理念 16

第二节　营销策划的创意 27

第三节　营销策划的组织 34

第四节　营销策划的经费 37

第三章　营销策划的过程 40

第一节　营销策划的信息收集 41

第二节　营销策划的环境分析 47

第三节　营销策划的文案撰写 55

第四节　营销策划的宣传造势 60

第五节　营销策划的实施 66

第四章　产品营销策划 74

第一节　新产品开发策划 75

第二节　现有产品营销策划 88

第三节　品牌策划 94

第四节　包装策划 106

第五章　价格营销策划 112

第一节　新产品入市价格策划 113

第二节　老产品修订价格策划 119

第三节　定价技巧策划 123

第六章　渠道营销策划 129

第一节　渠道类型策划 130

第二节　渠道结构策划 137

第三节　渠道再造策划 142

第四节　渠道的发展趋势 150

第七章　促销营销策划 155

第一节　广告策划 156

第二节　人员推销策划 164

第三节　公共关系策划 171

第四节　营业推广策划 178

第八章　企业形象策划 186

第一节　企业形象策划概述 187

第二节　企业理念策划 191

第三节　企业行为策划 196

第四节　企业视觉策划 200

第九章　企业营销制度策划 207

第一节　企业营销制度策划概述 209

第二节　连锁制策划 210

第三节　特许制策划 216

第四节　代理制策划 229

第十章　营销业态策划 241

第一节　营销业态策划概述 243

第二节　百货店的策划 252

第三节　专业店的策划 257

第四节　超级市场的策划 260

第五节　无店铺销售策划 266

第十一章　网络营销策划 277

第一节　网络营销策划概述 278

第二节　网络营销组合策划 292

第三节　博客营销策划 296