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第一章 现代广告概念与功能 1

第一节 广告的概念 2

第二节 广告的功能 3

第三节 广告的分类标准 4

第二章 广告的定位 12

第一节 广告定位的内涵 14

第二节 广告定位理论 16

第三节 广告定位的具体内容 18

第三章 广告策划 22

第一节 策划人 24

第二节 策划的内容 25

第三节 策划的提案 25

第四节 广告的预算方案 28

第五节 广告的策划技能 28

第六节 广告策划书编写技巧 31

第四章 广告设计的创意 32

第一节 创意的概念 34

第二节 广告创意的特征和分类 34

第三节 创意的过程 35

第四节 创意过程需注意的问题 37

第五节 创意思维的模式 37

第五章 广告设计的表现形式 40

第一节 广告设计的表现手法 42

第二节 广告创意七大谬误的表现形式 47

第六章 广告设计的图形创作 48

第一节 图形创作的方法 50

第二节 图形创作的模式 54

第七章 平面广告设计的构成要素 60

第一节 图形设计 62

第二节 商标（标志） 63

第三节 文字 64

第四节 色彩设计 65

第五节 空白与边框 68

第六节 广告语的创作 68

第八章 广告设计的版面编排 70

第一节 广告版面的编排原则 72

第二节 广告版面的编排方法 76

第三节 广告版面的编排类型 79

第九章 报刊广告设计 82

第一节 报纸广告设计 84

第二节 杂志广告设计 88

第十章 POP广告设计 90

第一节 POP广告的基本知识及其功能 92

第二节 POP广告的设计要求 92

第三节 室外POP广告 93

第四节 橱窗POP广告 94

第五节 陈设性POP广告 95

后记 96