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绪论　新媒体节目的策划及其核心理念 1

第一节　我国新媒体节目的现状与问题 1

第二节　新媒体节目的含义与特征 7

第三节　新媒体节目策划的含义 11

第四节　新媒体节目策划的核心理念 13

第五节　新媒体节目策划的人才培养 15

参考文献 17

上编　总体策划 21

第一章　新媒体节目的商业策划 21

第一节　商业策划的理念 22

第二节　产品导向与商业策划 24

第三节　商业策划的要点 28

参考文献 49

第二章　新媒体节目的内容策划 50

第一节　新媒体节目内容的选题策划 51

第二节　新媒体节目内容的结构创意与界面脚本编撰 64

第三节　新媒体节目内容的素材采编策划 74

第四节　新媒体节目内容的整合策划 84

第五节　新媒体节目导航系统的策划 88

参考文献 93

第三章　新媒体节目的技术与艺术策划 95

第一节　新媒体节目需要技术与艺术的联合支撑 96

第二节　新媒体节目技术策划的关注点 103

第三节　新媒体节目艺术策划的关注点 117

参考文献 122

第四章　新媒体节目的项目策划 123

第一节　资源评估与项目策划 124

第二节　项目的过程设计 126

第三节　项目的团队设计 132

第四节　项目的目标控制 135

第五节　项目策划的原则 140

参考文献 143

第五章　新媒体节目策划与知识产权保护 144

第一节　知识产权——新媒体节目的法权基础 145

第二节　著作权基本概念和主要内容 152

第三节　著作权人和作品 159

第四节　著作权的许可使用、转移与限制 168

参考文献 173

下编　分类策划 177

第六章　文化类光盘节目的策划 177

第一节　文化类光盘节目的特征与策划目标 178

第二节　深入开掘光盘节目的文化内涵 188

第三节　光盘节目的多媒体脚本策划 191

第四节　恰当地选取多媒体语汇 195

第五节　充分利用一切可供调动的资源 197

第六节　适度地提供读取功能 203

参考文献 205

第七章　教育类新媒体节目的策划 206

第一节　教育类新媒体节目的功能 207

第二节　教育类新媒体节目的基本类型 218

第三节　教育类新媒体节目的策划要务 232

参考文献 240

第八章　新媒体游戏节目的策划 241

第一节　游戏与电子游戏 243

第二节　游戏节目研发的一般流程 251

第三节　游戏节目的研发队伍 254

第四节　游戏节目的定位策划 258

第五节　游戏节目的创意策划 258

第六节　游戏节目的内容结构策划 266

第七节　游戏节目的策划文档 274

参考文献 278

第九章　新媒体环境设计及其他艺术类节目策划 279

第一节　艺术与设计的本质特征 280

第二节　关于新媒体环境设计节目 283

第三节　新媒体技术作为“材料”的特征 290

第四节　新媒体环境设计节目策划要务 296

第五节　电子音乐节目的策划 302

第六节　Flash动画节目的策划 307

参考文献 318

后记 319

本书及光盘使用说明 322

鸣谢 324