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第1章 广告设计概述 1

1.1教学目的 1

1.1.1目的要求 1

1.1.2重点难点 1

1.1.3知识点提示 1

1.2教学内容 1

1.2.1广告的定义 1

1.2.2广告的类型 2

1.2.3广告策划 9

1.2.4平面广告人从业须知 15

1.3项目训练 31

1.3.1市场调查与分析 31

1.3.2市场策略 32

1.3.3广告策略 34

1.4本章小结 36

1.5课后练习 37

第2章 平面广告的构成要素 38

2.1教学目的 38

2.1.1目的要求 38

2.1.2重点难点 38

2.1.3知识点提示 38

2.2教学内容 38

2.2.1广告文字要素的设计 38

2.2.2广告图形要素的设计 47

2.2.3广告色彩要素的设计 53

2.2.4广告版面编排的类型 60

2.3项目训练 69

2.4本章小结 72

2.5课后练习 72

第3章 广告设计的常用软件 74

3.1教学目的 74

3.1.1目的要求 74

3.1.2重点难点 74

3.1.3知识点提示 74

3.2教学内容 74

3.2.1 Photoshop在平面广告设计中的应用 74

3.2.2 CorelDRAW在平面广告设计中的应用 81

3.2.3 Illustrator在平面广告设计中的应用 87

3.3本章小结 92

3.4课后练习 93

第4章 广告设计的创意 94

4.1教学目的 94

4.1.1目的要求 94

4.1.2重点难点 94

4.1.3知识点提示 94

4.2教学内容 94

4.2.1广告创意的定义 94

4.2.2广告创意的思维特点 94

4.2.3广告创意思维的训练 95

4.2.4广告创意的过程与程序 97

4.2.5广告创意的来源 99

4.2.6广告创意的原则 101

4.2.7广告语的创作 104

4.3项目训练 106

4.4本章小结 107

4.5课后练习 108

第5章 广告设计的表现手法 109

5.1教学目的 109

5.1.1目的要求 109

5.1.2重点难点 109

5.1.3知识点提示 109

5.2教学内容 109

5.2.1直接展示法 109

5.2.2突出特征法 110

5.2.3合理夸张法 111

5.2.4幽默法 112

5.2.5对比衬托法 112

5.2.6图解法 113

5.2.7比喻法 114

5.2.8反常法 114

5.2.9拟人法 115

5.2.10谐趣模仿法 115

5.2.11偶像法 116

5.2.12以小见大法 116

5.2.13 联想法 117

5.2.14神奇迷幻法 118

5.3项目训练 118

5.4本章小结 121

5.5课后练习 121

第6章 广告设计项目的运用 122

6.1教学目的 122

6.1.1目的要求 122

6.1.2重点难点 122

6.1.3知识点提示 122

6.2教学内容 122

6.2.1招贴广告设计项目 122

6.2.2公益广告设计项目 128

6.2.3标志设计与企业视觉形象设计项目 131

6.2.4包装设计项目 143

6.2.5书籍装帧设计项目 160

6.2.6报纸广告设计项目 167

6.2.7杂志广告设计项目 172

6.2.8网页广告设计项目 175

6.2.9漫画广告设计项目 181

6.2.10 POP广告设计项目 182

6.2.11户外广告设计项目 187

6.2.12视频广告故事画版设计项目 196

6.3本章小结 201

6.4课后练习 202