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第1章 绪论 1

1.1 概述 1

1.2 市场调查与预测的类型和内容 7

1.3 市场调查与预测的程序 12

复习思考题 15

第2章 汽车市场调查方案设计 16

2.1 概述 16

2.2 市场调查方案的内容及撰写 17

2.3 市场调查方案的评价 22

范例 xx市某品牌微型汽车市场调查方案 24

复习思考题 28

第3章 问卷设计 29

3.1 问卷的类型与结构 29

3.2 问卷设计的原则与程序 33

3.3 问卷设计技术 36

范例 奇瑞汽车项目市场调查问卷 42

复习思考题 44

第4章 抽样调查法 45

4.1 概述 45

4.2 抽样调查的组织形式 48

复习思考题 55

第5章 实地调查法 56

5.1 访问法 56

5.2 观察法 61

5.3 实验法 64

复习思考题 67

第6章 文案调查法和网络调查法 68

6.1 文案调查法 68

6.2 网络调查法 73

复习思考题 78

第7章 市场调查资料的整理 79

7.1 概述 79

7.2 资料整理的方法——统计分组法 82

7.3 次数分布 86

7.4 汇总、制表和绘图 95

复习思考题 101

第8章 市场调查资料的分析 102

8.1 概述 102

8.2 静态分析 104

8.3 动态分析 111

复习思考题 121

第9章 市场调查报告的撰写 122

9.1 撰写市场调查报告的原则和步骤 122

9.2 市场调查报告的内容和格式 124

复习思考题 127

第10章 定性预测方法 128

10.1 专家预测法 128

10.2 领先指标法和主观概率法 134

复习思考题 137

第11章 时间序列预测法 138

11.1 概述 138

11.2 平均预测法 140

11.3 指数平滑法 146

11.4 趋势外推法 150

11.5 季节指数法 156

复习思考题 158

第12章 回归分析预测法 160

12.1 概述 160

12.2 一元线性回归分析法 161

12.3 多元线性回归分析法 167

12.4 非线性回归预测模型 171

复习思考题 173

参考文献 175