行动与狂想 钟式CI秘密pdf电子书版本下载

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第一章 理论的秘密 6

1．应当建立一门形象学 6

2．企业集团的“三大形象” 8

3．查查你的企业身份 11

4．超Y理论与行为识别 13

5．“君子”还是“小人”？ 15

6．市场革命的结构 20

7．我的美学定理 22

8．标志的“能指”与“所指” 26

9．再论文本识别 28

10．创造市场还是适应市场 31

11．DCI还是CIM 34

12．多媒体时代的CI战略 36

13．城市形象与企业形象 40

第二章 批评的秘密 55

14．评总裁的20大失误 55

15．校正“点子”公司形象 69

17．品牌延伸的陷阱 74

18．“标致”就应当漂亮 77

19．保健立场论“标王”秦池 80

20．英雄死——秦池！ 82

21．人类失去联想，我们不知怎样 85

22．“不义”诉求 87

23．万能CI战略批判 90

24．信息行业广告人 93

25．IT广告水平为何不高？ 95

26．千万别让朋友等你 98

27．电视界面能否更友好？ 101

28．知识出身论批判 104

29．京城为何不见广东电视？ 108

30．城庆2210周年逃出广州 110

31．梶山静六与国家形象 113

32．国家CI战略 115

33．奥运会CI理念反思 117

34．欧元：冲突和战争的根源？ 120

第三章 行动的秘密 129

35．太阳神CI听觉识别系统 129

36．儒家经典与CI实践 133

37．强人文化与行为识别 135

38．CI战略“以动物为中心” 138

39．一个员工的形象故事 141

40．显示器的真正行家 143

41．决不比稿 147

42．跨越信息世纪之门 150

43．集天下之诚，服务中国 153

44．李宁及其李宁牌 155

45．PC市场与方正电脑 158

46．环星（TIKO）的“三种创新” 173

47．“推广”还是“炒作”？ 191

48．谁愿付1000万咨询费？ 194

49．一只鸡的市场策略 196

50．市场终端在哪里？ 198

51．垃圾与手机 201

52．“情感”战胜“理性” 203

53．致：进入PC行业的广东TCL 206

54．UFO广告 209

55．中国第三代广告人 212

56．杂志还是“专志”？ 216

57．用CI眼光看克隆 219

58．禁止设计制造电子情人 221

59．电脑的道德和立场 224

60．“衣冠不整”论取经 226

61．足球场上的CI战略 228

62．学校CI战略 232

63．文革CI现象 235

65．人的名字在天上 240

66．做一半好事，一半坏事？ 243

67．读图时代 246

68．中国呼唤“企业学者” 249

69．从“文化操作”看“文化研究” 264

70．可爱的节点 276

71．文本时代的网络形象 278

72．别让企业在网上狗都不如 281

73．兴建“香港回归门”创意 284

74．’97后深圳还能做什么？ 286

75．“中国发明节 ”创意 288

76．灾难旅游 291

77．爆破美国——石原方案的全球化 294

78．美元泡沫何时击破？ 297

79．虚拟现实主义宣言 299

80．《返祖》，能否成为2000年电影？ 303

我的失败哲学（后记） 311

64．谁的“万字”符？ 38

16．步步高，请不要随意方便 72