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一“名”惊人 1

1 “鼎鼎”何以成名 1

2 一首成名曲 点得百万金 5

3 誉价千万的“野太阳” 10

4 12个字母 30亿美元 15

5 好一棵摇钱树 20

6 “有多少名牌，就有多少冒牌？” 26

二 广而告之“炒”名声 34

1 “炒”名大有学问 34

2 “天磁”圆了市场梦 40

3 健力宝——李宁模式 48

4 “娃哈哈”现象 55

5 “丽珠得乐”效应 63

6 皇家公司广告绝招 71

7 肯德基家乡鸡奥秘 77

三 争名夺利广告大战 83

1 打一场不冒硝烟冷战争 83

2 打一场全民性立体世界战争 89

3 可乐←非可乐经典之战 97

4 金胆→银胆非份之争 105

5 神州万家乐 万家乐神州 111

6 矿泉壶龙虎斗 117

7 空调大战打出“中国广告一号” 125

四 是是非非名人广告 134

1 都把名人当“名片” 134

2 约翰逊广告价值：每秒254万美元 140

3 潘虹、李默然扶危救困 146

4 陈景润、新凤霞现身说法 151

5 明星纷纷演广告 156

6 美国总统也做中国广告 162

7 刘嘉玲“肖像官司”连环广告 168

五 虚名假利广告垂钓 174

1 鱼不上当人上钩 174

2 引人上吊（钓）的蚯蚓广告 180

3 概率近于0 诱惑大如天 185

4 血溅原阳城 191

5 且看松下广告 怎样钓我同胞 196

6 永嘉假广告 打出代理制 203

六 广告大神功 209

1 “505”神功 209

2 体育运动会 文选大财神 215

3 “特殊广告”大赚名声 220

4 “拉”成广告，四方得利 226

5 巧做广告“毒药”成“神” 232

6 豆浆称作“奶”价值也在改 237

7 与其如厕换频道 不如稳稳看广告 243