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第一章 企业定价的客观必然性 1

第一节 企业定价的理论依据 1

第二节 企业定价的地位和作用 7

第三节 我国企业定价的现状和发展趋势 12

第二章 企业定价行为 17

第一节 企业定价行为的涵义及内部结构 18

第二节 企业定价行为的特征和功能 21

第三节 企业经营机制与定价行为 25

第四节 宏观调控机制与企业定价行为 32

第三章 企业定价的权利和义务 39

第一节 企业定价的权利 39

第二节 企业定价的义务 43

第三节 企业定价应遵循的原则 50

第四章 企业产品的价格构成与价格形式 56

第一节 生产成本 57

第二节 利润和税金 68

第三节 流通费用 80

第四节 企业定价中的价格形式 88

第五章 影响企业定价的内部因素 90

第一节 成本 90

第二节 利润 97

第三节 产品类型 104

第四节 企业类型 107

第五节 生产经营能力和经营管理水平 111

第六章 影响企业定价的外部因素 112

第一节 消费者行为 113

第二节 市场需求 122

第三节 市场及市场竞争 128

第七章 企业定价程序 137

第一节 企业价格决策与企业定价程序的关系 138

第二节 企业定价程序 140

第八章 企业定价策略 151

第一节 阶段定价策略 152

第二节 厚利限销和薄利多销定价策略 161

第三节 折扣定价策略 170

第四节 心理性定价策略 177

第五节 国际市场定价策略 186

第九章 企业定价方法 198

第一节 成本导向定价法 199

第二节 需求导向定价法 210

第三节 竞争导向定价法 219

第十章 企业定价的管理与监督 229

第一节 企业定价的宏观管理 229

第二节 企业定价的微观管理 237

第三节 企业定价的检查与监督 245

附录一 西方企业定价简介 247

第一节 价格形成的基本理论 247

第二节 企业价格决策的程序 254

第三节 成本导向定价法 258

第四节 竞争导向定价法 265

第五节 消费者导向定价法 274

附录二 企业定价案例分析 286