市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章 市场调查概述 1

第一节 市场调查的概念与作用 2

第二节 市场调查的内容与分类 7

第三节 市场调查机构与市场调查人员 16

内容小结 20

练习题 21

案例分析 23

第二章 市场调查设计 25

第一节 市场调查过程 26

第二节 市场调查设计 29

第三节 市场调查过程管理 32

内容小结 34

练习题 34

案例分析 36

第三章 抽样调查 40

第一节 抽样调查的一些基本问题 41

第二节 简单随机抽样的抽样误差及抽样估计 51

第三节 非概率抽样 58

内容小结 62

练习题 63

第四章 问卷设计 67

第一节 问卷的定义、作用与类型 72

第二节 问卷设计的步骤 78

第三节 问卷设计的技巧及评价标准 82

第四节 态度测量表的定义及类型 86

内容小结 89

练习题 89

案例分析 92

第五章 市场调查方法 94

第一节 收集二手资料的方法 95

第二节 收集原始资料的方法 99

第三节 各种调查方法的比较及选用 118

内容小结 121

练习题 122

案例分析 124

第六章 市场调查资料的整理 126

第一节 市场调查资料整理的目的及内容 128

第二节 市场调查资料的整理 129

内容小结 142

练习题 142

第七章 市场调查资料的分析方法 146

第一节 指标分析法 147

第二节 时间数列分析法 159

第三节 指数分析法 176

内容小结 182

练习题 183

第八章 市场预测方法 192

第一节 预测的基本知识 192

第二节 定性预测方法 195

第三节 时间序列预测 197

第四节 回归预测法 205

第五节 马尔柯夫预测法 211

内容小结 222

练习题 223

第九章 市场调查报告的撰写 228

第一节 市场调查报告的作用及结构 229

第二节 市场调查报告的写作技巧 234

第三节 撰写市场调查报告的注意事项 236

内容小结 236

练习题 237

案例分析 239

附录1 参考答案 242

附录2 标准正态分布函数值表 251

附录3 t分布上侧分位数表 253

参考文献 255