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一、广告的由来和现状 1

第一章 广告——贸易的引擎 1

二、广告的属性与原则 4

三、广告的功过评说 11

第二章 广告分类 15

一、公司广告与产品广告 15

二、对比广告 16

三、系列广告 17

四、公关广告 21

五、POP广告 28

一、广告预算的影响因素 35

第三章 广告预算管理 35

二、广告预算的制定方法 40

三、广告预算的分配类型 45

第四章 广告信息传播 49

一、广告传播的特点 49

二、广告沟通的模型 55

三、说服消费者的诀窍 61

第五章 广告媒体的运用策略 76

一、多姿多彩的广告媒体世界 76

二、广告媒体策划的内容 81

三、广告媒体应用策略 84

第六章 广告创意与广告表现 99

一、广告创意的要点 99

二、广告创意的规则 102

三、广告表现战略探秘 105

四、广告表现手法集锦 114

第七章 广告设计策略 117

一、广告主题设计 117

二、广告标题设计 118

三、广告正文设计 121

四、广告语言技巧 123

五、广告图案与色彩设计 129

六、广告的版面布局 136

第八章 广告的事前测试与效果评定 138

一、广告的事前测试 138

二、广告效果评定 148

第九章 国际广告策划 160

一、国际广告及其功能 160

二、国际广告的标准化和当地化 162

三、国际广告媒体选择 167

四、国际广告代理制 169

五、国际广告的跨国文化管理 174