绿色营销pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章 绿色浪潮 1

第一节 绿色时代 1

第二节 工业文明与生态危机 16

第三节 绿色革命和绿色运动 26

第二章 绿色营销的概念体系 37

第一节 绿色营销产生的外在因素与内在动力 38

第二节 绿色营销的概念界定 49

第三节 绿色营销的内容与步骤 62

第四节 绿色营销的意义及发展趋势 68

第三章 绿色营销的理论基础 75

第一节 可持续发展 76

第二节 绿色经济学 88

第三节 绿色社会学 107

第四章 绿色需求与绿色消费者 116

第一节 绿色需要与绿色需求 117

第二节 生活品质与绿色消费 131

第三节 绿色消费者 138

第四节 绿色教育 147

第五章 绿色企业与绿色营销战略 152

第一节 绿色企业 153

第二节 绿色工程 163

第三节 绿色营销战略 170

第四节 绿色营销在企业中的波及效应 179

第六章 绿色产业群 183

第一节 产业发展与环境保护 184

第二节 绿色产业的兴起与发展 193

第三节 产业绿化及其对策 202

第七章 绿色产品链 212

第一节 绿色研发 213

第二节 绿色生产 222

第三节 绿色产品 236

第四节 绿色铺货 264

第八章 绿色包装与绿色标志 271

第一节 绿色包装 271

第二节 绿色标志 286

第九章 绿色价值与绿色价格 301

第一节 环境的经济价值 302

第二节 排污者付费 308

第三节 绿色价值评估 317

第四节 绿色定价策略 322

第十章 绿色促销 339

第一节 促销与绿色促销 340

第二节 绿色沟通 345

第三节 绿色广告 353

第四节 绿色公共关系 362

第五节 网络促销 368

第十一章 绿色营销与中国经济 373

第一节 绿色营销与中国可持续发展战略 374

第二节 绿色营销在中国 378

第三节 绿色法制建设 386

第四节 绿色营销与国际贸易 398

本书主要参考文献 404

后记 406