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第一章导论 1

第一节传播的功能与传播方式 1

目录 1

第二节传播学的产生与发展 14

第三节传播学研究的方法 23

第四节传播学与其他学科的关系 28

第二章传播要素、模式和传播过程 37

第一节传播的基本要素 37

第二节传播模式 44

第三节传播过程 52

第一节信息 62

第三章传播的基本内容 62

第二节符号 70

第四章传播的媒介分析 83

第一节传播媒介的含义与种类 83

第二节印刷媒介 92

第三节电子媒介 100

第五章传播的受众分析 113

第一节受众的特性 113

第二节受众的阅听过程 123

第三节受众的媒介选择 127

第一节人际传播的概念与意义 134

第六章人际传播 134

第二节人际传播的类型 138

第三节影响人际传播的因素 145

第七章组织传播 156

第一节组织传播的意义 156

第二节组织内部团体传播 158

第三节组织外部传播 175

第八章大众传播制度理论与控制 192

第一节社会主义传播制度的理论 193

第二节资本主义传播制度的理论 197

第三节大众传播的社会控制 205

第一节 口头传播的方法与技术 213

第九章传播的方法与技术 213

第二节书面传播的方法与技术 221

第三节 图像传播的方法与技术 230

第四节实物传播的方法与技术 238

第五节有效传播的原则 242

第十章传播效果分析 251

第一节传播效果评估的标准与方法 251

第二节影响传播效果的因素分析 269

第三节传播与公众舆论 286

后记 295