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第一章 体育营销引论 1

第一节 体育营销导言 1

第二节 市场营销与体育 3

第三节 市场营销观念的发展 7

第四节 体育营销管理的任务与过程 10

第五节 我国体育产业化现状及其营销特点 16

第二章 体育市场 19

第一节 体育市场概述及功能特征 19

第二节 体育市场类型 22

第三节 体育市场调查 29

第四节 体育市场预测 45

第三章 体育市场营销战略 60

第一节 体育市场营销战略的特点 60

第二节 体育市场营销的环境分析 62

第三节 体育市场营销策略选择 67

第四章 体育产品策略 82

第一节 体育产品类型及其生命周期 82

第二节 体育新产品开发 88

第三节 体育产品的品牌与商标 91

第五章 体育产品价格策略 96

第一节 影响企业定价的主要因素 96

第二节 定价目标与方法 100

第三节 体育产品定价策略 104

第六章 体育产品促销策略 109

第一节 促销与体育购买行为 109

第二节 广告 114

第三节 人员推销 130

第四节 营业推广 135

第五节 公共关系 138

第六节 促销组合 143

第七章 体育产品分销策略 146

第一节 分销渠道 146

第二节 中间商 149

第三节 体育场馆的服务分销 151

第八章 体育劳务或服务的质量 158

第一节 体育劳务或服务质量的含义 158

第二节 体育劳务或服务质量的测定 162

第三节 体育劳务或服务的沟通 163

第四节 体育劳务或服务的有形展示 168

第九章 体育市场营销组织与管理 175

第一节 体育市场营销组织 175

第二节 体育营销管理的实施 182

第十章 体育经纪人 193

第一节 我国经纪人现状 193

第二节 体育经纪人现状 195

第三节 体育经纪人的内涵与特征 202

第四节 体育经纪人的素质与能力结构 205

第五节 体育经纪人的作用 210

第六节 体育经纪人的策略与技巧 212

第七节 体育经纪人与公关 223