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第一章 营销战略策划概论 1

1．1 战略与营销 3

1．2 营销战略策划 8

第二章 营销战略环境分析 23

2．1 宏观环境 27

2．2 行业环境 34

2．3 企业内部环境 45

2．4 调查和预测环境的变化趋势 55

2．5 企业环境的机会与威胁、优势与劣势分析 65

第三章 营销发展战略 73

3．1 企业基本战略 75

3．2 产品组合战略 81

3．3 企业新业务计划 96

3．4 多角化经营战略 104

第四章 竞争战略 121

4．1 竞争战略的基本内容 123

4．2 行业演变与竞争战略 148

第五章 中国企业的国际营销战略 165

5．1 大势所趋 167

5．2 评估国际市场营销环境 168

5．3 决定是否进入国际市场 176

5．4 决定进入哪个市场 179

5．5 决定如何进入市场 181

5．6 制定市场营销计划 187

5．7 确定市场营销组织 195

第六章 营销战略的实施与控制 201

6．1 营销战略的实施 203

6．2 营销预算 209

6．3 营销战略组织 213

6．4 营销战略控制 217

第七章 营销战略策划实例选219 229

案例一 日本汽车占领美国市场的营销战略 231

案例二 美国折扣商店业四巨头的兴衰探秘 251

案例三 联想集团的海外营销发展战略历程 289

参考书目 313