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公共关系要为名牌战略服务——在第六届全国公关理论研讨会上的讲话/翟向东 1

论名牌战略与公共关系/余明阳 6

历史·现实·未来——中国名牌论/丁乐飞 11

试论名牌战略的核心要素/孙玉贤 22

名牌战略三要素：理念·目标·策略/余以游 31

创立名牌应树立六大观念/黄德林 43

浅析名牌战略中的问题和对策——兼论公关要为名牌战略服务/张云 49

我国实施名牌战略的难点和对策——兼论公共关系的重要作用/丁桂兰 61

名牌战略的现状与对策/徐永森 70

名牌战略与培育正确的经营价值观/齐冰 77

保持名牌竞争优势的策略/张岩松 89

名牌产品价值构成和作用机制分析/吴宪和 沈为民 96

名牌的扩张性与收缩性/乔宪金 董晓华 104

实施名牌战略的软思考/赵灵奎 111

论品牌定位/白玉文 赵敏荣 120

名牌与产品形象定位/黄蕊 132

论名牌文化的民族性/薛可 139

名牌的一半是文化——关于名牌文化的研究与思考/蒲永川 王玉华 150

名牌战略与公共关系断想/邢颖 164

为名牌战略服务——中国公共关系新的里程碑/杨宝津 173

名牌战略的公关底蕴/单振运 181

正确处理企业实施名牌战略过程中的公共关系/匡建国 192

实施名牌带动战略与地方政府公关/李莉 203

名牌与危机公关/周学荣 207

名牌挑战与企划型公关/李兴国 215

论开业庆典策划的一举成名/崔秀芝 225

名牌战略的公关策划/王勇 234

大连的名牌城市战略/郭文臣 243

塑造延安形象 再创圣地辉煌/权裕 250

形象力·吸引力·凝聚力——三九集团企业公关启示录/常乃荣 258

“飞亚”成名的公关之策/徐长倬 万晓祥 271

发展大众喜爱的“民牌”创出国内外畅销的名牌/隋信祥 孟丽娟 金万全 280

扬名牌风帆 富一方百姓——浙江嘉兴洪合镇政府扶持名牌事业的启示/柯瑞逢 286

初创名牌的成因分析——鲑鱼籽高级营养液进军亚特兰大的成功启示/丁世海 郑立新 291

“傻子”品牌成名初探/舒咏平 299

第六届全国公共关系理论研讨会纪要 306