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第一章 市场学概论 1

第一节 市场学的对象和内容 1

第二节 我国市场营销的基本任务和经营观念 5

第三节 市场经营的组织和领导 9

第二章 我国的社会主义市场 15

第一节 我国社会主义市场的性质和特点 15

第二节 消费品市场 19

第三节 生产资料市场 29

第四节 农村市场和服务市场 38

第一节 市场经营的系统规划 52

第三章 市场经营的规划和策略 52

第二节 市场细分化策略 61

第三节 目标市场 74

第四章 产品策略 79

第一节 产品概念和产品计划 79

第二节 产品寿命周期 84

第三节 新产品开发和产品组合策略 91

第四节 产品的包装和厂牌商标 100

第五章 商品价格与定价策略 112

第一节 价格的基础及其作用 112

第二节 我国的价格政策和价格体系 116

第三节 价格与市场供求关系 123

第四节 价格的制订与应用策略 135

第五节 价格的监督与管理 143

第六章 商品流通渠道 148

第一节 流通渠道的概念及其结构形式 148

第二节 流通部门 154

第三节 流通渠道的选择及策略 167

第七章 促进销售策略 177

第一节 促进销售的基本原理 177

第二节 人员促销 181

第三节 广告策略 189

第四节 公众关系与营业推广 196

第一节 市场研究的意义和内容 204

第八章 市场调查与市场预测 204

第二节 市场调查 210

第三节 市场预测 227

第九章 商品的实体分配 241

第一节 商品运输方式 241

第二节 商品的储存和搬运 246

第三节 实体分配决策 248

第十章 国际市场 257

第一节 开展对外贸易的意义和作用 257

第二节 国际市场的分析研究 261

第三节 国际市场的开拓及其策略 273