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第一章 广告的基本原理 1

第一节 广告的概念和特征 1

第二节 广告的分类 5

第三节 广告宣传的原则 8

第四节 广告的作用 12

第二章 广告管理的基本原理 14

第一节 广告管理的概念和特征 14

第二节 广告管理的对象 15

第三节 广告管理机关及其职能 18

第四节 广告管理的内容 21

第五节 加强广告管理的必要性和紧迫性 28

第三章 广告管理的法律体系、自律体系和社会监督体系 40

第一节 广告管理的法律体系 40

第二节 广告管理的自律体系 47

第三节 广告管理的社会监督体系 54

第四章 广告组织与管理 57

第一节 企业广告组织 57

第二节 专业广告公司 67

第三节 广告媒介单位 77

第四节 广告研究机构 78

第五章 广告的行为规范及法律责任 80

第一节 广告的一般准则 80

第二节 《广告法》禁止的广告表现形式 82

第三节 广告的其它行为规范 87

第四节 广告发布者的行为规范 95

第五节 违反广告行为规范的法律责任 98

第一节 广告合同制度 103

第六章 广告经营活动规范 103

第二节 广告代理制 110

第三节 广告证明制度 117

第四节 广告审查制度 120

第五节 广告服务收费制度 122

第六节 广告业务档案制度 124

第七章 户外广告管理 127

第一节 户外广告管理的概念、种类 127

第二节 户外广告管理的内容 130

第一节 特殊商品广告的范围 136

第八章 对特殊商品广告的管理 136

第二节 特殊商品广告的审查办法 140

第三节 特殊商品广告的审查标准 152

第四节 特殊商品广告的法律责任 160

第九章 对虚假广告行为的治理 164

第一节 虚假广告的构成要件和特点 164

第二节 虚假广告的社会危害性 167

第三节 虚假广告的形成原因 169

第四节 虚假广告的表现形式及法律责任 171

第五节 虚假广告的治理对策 174

第十章 国外广告管理 177

第一节 美国的广告业及广告管理特点 177

第二节 加拿大的广告管理 185

第三节 澳大利亚广告管理的特点 188

第四节 英国的广告业及广告管理特色 191

第五节 新加坡的广告管理 193

第六节 日本广告管理的特点 195

附录 200

1．《中华人民共和国广告法》 200

2．《国务院广告管理条例》 206

3．《国家工商行政管理局广告管理条例施行细则》 209

4．《药品广告审查办法》 214

5．《药品广告审查标准》 218

6．《医疗器械广告审查办法》 219

7．《医疗器械广告审查标准》 222

8．《食品广告管理办法》 224

9．《化妆品广告管理办法》 226

10．《农药广告审查办法》 228

11．《农药广告审查标准》 231

12．《兽药广告审查办法》 232

13．《兽药广告审查标准》 236

14．《酒类广告管理办法》 237

15．《烟草广告管理暂行办法》 239

16．《临时性广告经营管理办法》 241

17．《广告服务收费管理暂行办法》 243

18．《户外广告登记管理规定》 246

19．《广告审查标准》（试行） 249

参考书目 265

编后语 266