现代中国市场学pdf电子书版本下载

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第一章 概论 1

第一节 市场学基本概念 1

第二节 社会主义商品经济 8

第三节 市场学的基础理论与研究方法 12

第一章 市场 25

第一节 市场的产生和发展 25

第二节 市场的性质和作用 34

第三节 市场商品供求规律 47

第四节 市场商品竞争 62

第三章 市场消费需求 81

第一节 市场消费需求的意义 81

第二节 市场消费需求的特征 89

第三节 影响市场消费需求的因素 97

第四节 市场消费需求总量及其构成 109

第五节 消费者购买行为分析 114

第六节 消费品市场需求的发展趋势 129

第四章 市场细分化 139

第一节 商品市场 139

第二节 市场细分化 146

第三节 目标市场 152

第四节 市场细分策略 157

第五章 市场调查 163

第一节 市场调查的意义及其内容 163

第二节 市场调查的方法 169

第三节 市场调查技术 173

第四节 市场调查的步骤和组织 190

第六章 市场预测 198

第一节 市场预测的意义 198

第二节 市场预测的内容 202

第三节 市场预测的方法 206

第四节 市场预测方法的选择和预测程序 258

第七章 市场经营决策 266

第一节 市场经营决策的概念和内容 266

第二节 决策程序 270

第三节 决策技术 272

第八章 市场产品开发与策略 292

第一节 产品计划 292

第二节 新产品开发 301

第三节 产品市场生命周期与策略 317

第四节 产品市场生命周期各阶段的经营策略 325

第五节 牌号、商标与包装 330

第九章 产品定价 347

第一节 产品的价格与价值 347

第二节 我国市场价格的形成 353

第三节 我国市场价格的结构和形式 370

第四节 商品定价方法 374

第十章 市场销售渠道 392

第一节 分销途径 392

第二节 中间商 400

第三节 分销途径策略 411

第四节 商品的运输与储存 415

第十一章 市场销售促进 425

第一节 市场销售促进概念及其组合 425

第二节 人员推销 431

第三节 公众宣传和营业推广 452

第四节 广告 457

第五节 市场经营组合 475

第十二章 市场经营的经济效益 486

第一节 市场经营经济效益的意义 486

第二节 市场经营经济效益分析 495

第三节 提高市场经营经济效益的途径 528