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（一） 1

商业部部属高等院校市场学概论教学大纲 1

全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会成立/杨岳全 18

关于我国市场学的建立与发展问题/贺名■ 23

权变与改革 37

《销售学原理与应用序言》（节选）/罗真耑 43

行销、行销管理、现代行销管理（节选）/许士军 46

流通概论（节选）孙冶方 50

（二） 50

市场学简论/贺名■ 54

现代资本主义市场和销售学术的发展/梅汝和 92

市场营销在中国企业的应用（节选）闵建蜀 116

商品流通中的情报——广告的作用（日）/木暮刚平 128

美国市场学研究中的几种经营观点/杨道南 132

马克思主义与人的需要理论/钱松年 137

行销管理（节选）/高雄飞译 145

今后消费者与商品开发之方向/李昌平译 160

夫于市场营销咨询的探讨/安兰柱 175

农产品的行销/林富松译 180

（三） 188

鉴别市场和选定市场（美）/里查德·黑斯 188

产品策略(节选)闵建蜀 197

价格构成(节选)贺名■ 202

配销通路之设计(节选)/刘益民 233

促销信息传递(节选)/俞辉等译 242

价格理论及其应用(节选)(美)/D·S·沃森 M·A·雷尔曼 255

（四） 266

关于市场学的几个实践练习与案例（美）罗宾·皮特逊 266

一个成功的市场经营决策/炳生等 280

“燕山”复兴是运用市场学的成果/戴鲁 王廷富 288

正确决策使我们打开了市场销路/叶善祥 295

日本电视机打入我国市场销售策略/北京外贸学院 303

中国日用百货在香港市场的销售史话/北京外贸学院 310

“状元红”为什么能在上海市场东山再起/许学武等编 318

关于美国雨衣市场的调查/梅汝和等 322

北京市儿童消费情况的调查/张扬 324

统一企业公司的多角化经营/高清愿 332

决策理论的一个应用实例/李柱流等译 342