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第一章 走向国际市场 1

一、当代国际市场 1

二、迎接国际市场的挑战 2

第二章 国际市场营销环境 4

一、国际市场营销的人口环境 4

二、国际市场营销的经济环境 7

三、国际市场营销的政治法律环境 10

四、国际市场营销的社会文化环境 12

五、国际市场营销的自然环境 18

六、国际市场营销的科学技术环境 19

第三章 国际市场营销调研与市场信息系统 20

一、国际市场营销调研的主要任务和特点 20

二、国际市场营销调研的内容和资料来源 23

三、国际市场营销调研的程序和方法 27

四、国际市场营销信息系统 32

第四章 国际市场细分 37

一、市场概念理解和市场分类 37

二、市场细分 39

三、目标市场的选择 45

四、中国冻鸡出口日本市场细分的实例 50

一、国际营销组合的概念和特点 54

二、营销因素组合的作用 57

三、国际营销控制 59

第六章 国际市场营销产品策略 66

一、产品的整体概念 66

二、出口产品策略 67

三、国际市场产品品牌及其策略 70

四、国际市场产品包装及其策略 76

五、国际市场营销的产品担保、服务策略 79

第七章 国际市场营销价格策略 81

一、国际消场价格及其影响因素 81

二、国际市场价格的形成 85

三、国际市场产品定价目标与方法 86

四、国际市场定价策略与价格调整 90

第八章 国际市场营销分销渠道策略 94

一、分销渠道的概念和内容 94

二、进入国际市场的策略 95

三、国际营销的基本模式和进出口组织 97

四、国际营销的分销渠道选择 102

五、国际营销的分销渠道策略 104

一、人员推销 107

二、国际广告 110

三、营业推广 118

四、国际公共关系 121

五、国际促销组合策略 126

第十章 国际市场营销风险及其对策 130

一、商品物质风险及其对策 130

二、货币资金风险及其对策 131

三、市场风险及其对策 136

四、政治风险及其对策 139

第九章 国际市场营销促销策略 1407

五、社会风险及其对策 144

第五章 国际市场营销组合策略与控制策略 54