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第一篇 学会游泳——“下海”前的心理准备 1

一、中国人要走致富路 1

前言 1

二、自我激励，创造财富 5

第二篇 商船起航——如何创办公司 41

一、公司知识简介 42

二、公司的设立 57

三、公司的审批与登记 74

四、公司的纳税 89

五、开立公司银行帐号 96

一、市场营销观念 100

第三篇 风急浪大——市场营销 100

二、营销管理程序 106

三、营销环境 125

四、消费者市场与消费者购买行为 144

五、新产品开发与产品生命周期 162

六、产品订价 173

七、产品的配销通路 186

八、产品的推广 201

第四篇 驶向彼岸——国际贸易常识 230

一、概述 230

二、商品品质与价格术语 234

三、出口货物的成本计算 249

四、保险的基本常识 255

五、合同签订的程序 261

六、合同的履行 264

七、付款方式 267

八、装船文件的制作 283

九、唛头和标签的制作 290

第五篇 游刃有余——公关、礼仪及谈判技巧 294

一、公共关系实务 294

二、商业礼仪 326

三、谈判技巧 337

第六篇 未雨绸缪——运用经济法律知识维护自己的权益 352

一、经济合同法律基本知识 352

二、经济合同的种类 354

三、经济合同订立 367

四、经济合同的履行 369

五、经济合同的转让、变更、解除和终止 371

六、违反经济合同的责任 374

七、涉外经济合同法 375

八、无效经济合同的确认和处理 379

九、经济合同纠纷 382

十、运用法律应注意的问题 387