广告心理pdf电子书版本下载

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第一章 广告传播对象是大众 1

一、广告的基本概念 1

二、广告是说服大众的武器 15

三、广告与心理学的运用 19

第二章 消费者的心理过程 25

一、消费者的心理倾向 25

二、消费者的心理定势 40

第三章 广告媒体的心理特征 60

一、报纸、杂志广告 61

二、广播、电视广告 65

三、其他媒体 68

第四章 广告说服与消费者购买动机的产生 71

一、消费者的购买动机 71

二、理性诉求 79

三、情感诉求 88

第五章 刺激消费者需要——成功广告的内在基因 97

一、消费者的需要 97

二、刺激消费者的需要 103

第六章 引起注意——成功广告的起点 119

一、注意及其特征 119

二、如何引起消费者的注意 123

第七章 增强记忆——成功广告的关键 136

一、广告记忆过程的基本特征 136

二、广告内容应简洁易懂，增强广告记忆 140

三、重复出现，增强广告记忆 145

四、运用联想，增强广告记忆 149

五、赋予广告意义，增强广告记忆 153

第八章 广告与市场心理概观 160

一、市场心理与市场心理概观 160

二、广告与妇女市场心理概观 161

三、广告与男性市场心理概观 170

四、广告与逐新消费者市场心理概观 182

五、广告与少年儿童市场心理概观 186

六、广告与老年人市场心理概观 188

第九章 广告心理效果的测定 193

一、广告心理效果测定的意义 193

二、广告心理效果测定的内容 198

三、广告心理效果测定的程序 201

四、广告心理效果测定的基本方法 204

五、几种常见的广告心理效果测定类型 207

第十章 广告与道德规范 215

一、广告与道德冲突的原因 215

二、广告道德规范 218