智夺市场 市场经济中的企业定价pdf电子书版本下载

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导言 1

第一章 企业定价的目标、环境与程序 7

第一节 企业定价目标 7

第二节 企业定价环境 13

第三节 定价一般程序 20

第二章 成本与价格决定 27

第一节 价格的本质与表现形式 27

第二节 成本与价格决定 38

第三节 成本、数量、利润与定价 54

第三章 消费者心理与价格决定 67

第一节 消费者的价格意识 67

第二节 消费者对商品的评价与价格判断 78

第三节 心理钱包 88

第四节 价格的心理机制 100

第四章 市场供求、竞争与价格决定 110

第一节 市场供求与均衡 110

第二节 需求理论及其应用 120

第三节 市场竞争与厂商定价 141

第五章 政府宏观管理与价格决定 158

第一节 价格管理的经济手段 158

第二节 价格管理的法律手段 164

第三节 价格管理的行政手段 174

第一节 周期定价策略 183

第六章 企业定价策略 183

第二节 折扣定价策略 194

第三节 佣金策略 202

第四节 心理定价策略 206

第五节 组合定价策略 212

第六节 调整价格策略 219

第七章 企业定价方法 232

第一节 成本导向定价法 232

第二节 需求导向定价法 245

第三节 竞争导向定价法 259

第一节 非实物产品的特征 279

第八章 非实物产品定价 279

第二节 服务产品的定价方法 288

第三节 技术产品的定价方法 296

第九章 国际行销定价 312

第一节 国际行销定价的特殊问题 312

第二节 价格术语与价格构成 323

第三节 定价策略、方法与技巧 330

第十章 定价信息的搜集与整理 343

第一节 定价信息的内容 343

第二节 定价信息的搜集 351

第三节 定价信息的整理 359

后记 373