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一、概述 1

世界市场营销概述 1

1．市场营销和市场营销学 2

2．世界市场中的生产经营活动就是国际营销 4

3．国际营销与国际贸易的区别与联系 6

4．国际市场营销的必要性 7

5．国际市场营销的若干途径 10

二、国际市场营销环境 13

1．国际市场营销的世界经济环境 13

2．国际市场营销的国别经济环境 23

3．国际市场营销的政治和法律环境 28

三、国际市场的消费者行为分析 38

1．把握国际市场营销机会 38

2．市场细分与选择目标市场 40

3．国际消费者市场及其特征 43

4．国际市场生产者行为分析 50

5．外国政府购买行为分析 54

四、国际市场营销调研 57

1．国际市场营销调研的对象 57

2．国际市场营销调研的决策目标 60

3．国际市场营销调研的三大难题 65

4．国际市场营销调研的特殊方法 70

5．国际市场营销调研的信息来源 74

五、国际市场营销的产品策略 79

1．产品的基本概念 79

2．产品的生命周期 81

3．产品策略 86

4．新产品的开发 91

六、国际市场分销渠道策略 95

1．国际市场分销渠道的概念 95

2．国际市场分销渠道策略选择 96

3．影响国际市场分销渠道选择的各种因素 103

七、国际市场营销的定价策略 109

1．国际市场营销中定价的重要性及其决策 109

2．国际市场价格及其形成 111

3．国际市场中影响定价的因素 112

4．国际市场产品定价目标、方法与技巧 117

5．调拨价格、倾销和租赁 122

八、国际营销的促销策略 126

1．国际广告活动的作用及其复杂性 126

2．国际广告策略的实施 131

3．国际市场上的人员推销 135

4．其他促销方式 137

九、国际营销的组织机构和控制策略 140

1．国际营销组织机构模式与选择 140

2．国际公司的控制策略 147

4．国际市场营销的文化环境 34