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上篇 广告实务与技巧 3

第一章 广告概述 3

第一节 广告定义 3

第二节 广告的构成、功能和作用 4

第三节 广告分类 15

第四节 广告的经济效果 22

第二章 广告的规划、媒体及评估 25

第一节 广告规划 25

第二节 广告媒体及其选择 42

第三节 广告效果的评估与测定 55

第三章 广告的表现、设计和应用 62

第一节 广告表现技巧 62

第二节 广告表现策略 78

第三节 广告的主题、创意和文本设计 86

第四节 广告中心理学的应用 99

第四章 广告的策划与谋略 111

第一节 广告的市场策略 111

第二节 广告的产品策略 115

第三节 广告的创意策略 119

第四节 广告的制作策略 126

第五节 广告的公关策略 132

下篇 广告应用与展望 139

第五章 《广告法》应用研究 139

第一节 《广告法》的立法背景和特点 139

第二节 《广告法》应用分析 141

第三节 广告前景展望 156

附：中华人民共和国广告法 158

第六章 广告图例精选 167

第一节 广告图片表达方式 167

第二节 不同目标市场的广告图例 169

第三节 不同生命周期产品的广告图例 173

第四节 企业形象塑造的广告图例 178

第五节 公益广告图例 189

第六节 其他广告图例精选 192

第七章 广告拾趣 198

第一节 形式新颖巧妙独特 198

第二节 幽默风趣夸大其辞 204

第三节 别出心裁出奇制胜 207

第四节 国外广告案例与比较 213