广告学基础pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章 总论 1

第一节 广告的定义 1

第二节 广告的沿革 3

第三节 广告的营销基础 7

第四节 促销措施的编配 21

第五节 广告业务简介 29

第二章 广告决策 38

第一节 市场情报资料对于广告的作用 38

第二节 广告预算 44

第三节 几种确定广告预算的方法 48

第三章 广告媒介 58

第一节 简论 58

第二节 印刷性媒介 69

第三节 广播、电视媒介 96

第四节 其他媒介与非媒介性广告 108

第四章 广告的创作策略及各个工作面 120

第一节 广告工作的策略考虑 120

第二节 广告的各个工作面 124

第五章 集中性的广告宣传运动 141

第一节 简论 141

第二节 零售广告 153

第三节 职业性广告 159

第六章 广告与社会 166

第一节 如何看待社会上对广告的一些责难 166

第二节 对广告的监督和管理 173

第七章 广告的未来 179

第一节 海外广告（国际性广告） 179

第二节 服务行业广告 183