现代广告战略pdf电子书版本下载

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现代广告与中国&刘宝孚 1

A．环境分析篇 1

国际广告业的变动与中国广告业处境 1

经济高速发展与中国广告业之走向—1981年以来中国经济发展与广告业发展的关系分析 6

中国广告业的应战与挑战—面对竞争的本土广告公司竞争策略分析 15

国际化的冲击波—关于中国广告业国际化的几点思考 21

B．市场决策篇 28

市场竞争前沿的营销尖兵—零售广告初探 28

营销推广方案的制定与实施 36

营销决策运作中的市场细分方法应用 41

营销决策运作中的市场调查方法应用 48

整体广告策划与广告运作分析 53

C．传媒战略篇 58

突破信息传达的障碍—论广告信息传达与媒介设置 58

广告媒体选择要素分析 65

广播媒介的优势与广播广告策略 71

中国广播广告业优劣论 79

直邮广告的特点与运用 84

旅游传播与广告 89

D．目标战略篇 96

一颗子弹打一颗心—广告说服的心理理论与技巧 96

抓住“我”—消费行为与消费心理浅析 102

耐用消费品居民消费行为分析 108

E．表现战略篇 115

广告创意与文案创作 115

温情脉脉的广告劝服—感情诉求广告分析 119

名人形象与名人广告 124

家庭文化在中国广告表现中的运用 128

F．形象战略篇 133

企业CI活动初探 133

现代企业的竞争武器—形象的附加价值分析 141

广告形象战略剖析—传播行为中的广告文化与功效 148

广告·文化·形象 155

广告生活（代后记） 161