图书介绍
国际行销学pdf电子书版本下载
- 林俊秀著 著
- 出版社： 桂冠图书股份有限公司
- ISBN：
- 出版时间：1983
- 标注页数：401页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：415页
- 主题词：国际市场--市场营销学 销售管理(地点: 中国)
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图书目录
国际行销学 1
鲁序 1
第一篇 国际行销的范畴 3
第一章 国际行销的意义 3
自序 5
第二章 国际企业的发展 5
第一节 贸易 5
第二节 海外投资 9
第三节 多国公司 15
第三章 发展国际市场的诱因 33
第一节 长期利益 33
第二节 国际行销环境变化 45
第三节 管理的利得 48
第四章 国际行销的问题策略与任务 55
第一节 国际企业的挑战 55
第二节 国际行销的问题 58
第三节 国际行销策略 62
第四节 国际行销的任务 72
国际行销个案研究之一 74
第二篇 国际行销环境 81
第五章 国际行销与社会文化 81
第一节 个人需要与社会系统 81
第二节 文化的冲击 84
第三节 文化的构面 88
第六章 国际行销的政治因素 93
第一节 政府与政党制度 93
第二节 政府的干涉 95
第三节 政治敏感性 100
第七章 国际行销的经济面 103
第一节 经济发展与国际行销 104
第二节 生产要素与国际行销 112
第八章 国际行销的法律面 119
第一节 法律制度的基础 120
第二节 国际法律争端之裁判 122
第三节 国际争论之求偿 123
第四节 保护及协商 126
第九章 国际投资的评估 129
第一节 投资冷热国 130
第二节 史氏投资环境评估 134
国际行销个案研究之二 146
第三篇 世界市场型态 153
第十章 国际市场集团 153
第一节 国际市场集团的产生 153
第二节 市场结合的影响 162
第三节 市场结合的型态与现状 166
第四节 市场结合与国际行销 172
第一节 购买力衡量 175
第十一章 世界消费品市场 175
第二节 产品发展 178
第三节 世界消费品市场的趋势 182
第十二章 工业品国际行销 185
第一节 工业品的特质 185
第二节 工业品的行销 190
第十三章 国际市场商业习惯 197
第一节 企业的结构 197
第二节 管理者的态度 200
国际行销个案研究之三 204
第十四章 国际行销组织结构 211
第一节 国际企业结构模式 211
第四篇 国际行销组织 211
第二节 国际行销组织型态 219
第十五章 国际行销财务策略 233
第一节 财务运作 233
第二节 国际价格移转 238
第三节 租税与国际企业 241
第十六章 国际行销人力管理 249
第一节 人力资源的需求与供给 251
第二节 国际行销人员的素养 256
第三节 人力资源的组织发展 262
第四节 人力资源的问题 270
第一节 控制的范畴 273
第十七章 国际行销控制 273
第二节 控制的程序 277
国际行销个案研究之四 282
第五篇 国际行销管理 289
第十八章 国际行销产品发展 289
第一节 产品组合 289
第二节 品牌策略 293
第三节 新产品策略 297
第十九章 国际行销定价 307
第一节 定价策略 307
第二节 定价方式 310
第二十章 国际行销广告 325
第一节 国际广告整体观 326
第二节 国际广告限制因素 331
第三节 广告媒体 334
第四节 广告信息沟通及效果衡量 339
第二十一章 国际行销分配通路 349
第一节 行销通路系统 350
第二节 国际行销分配通路型态 354
第三节 国际行销分配通路结构 363
国际行销个案研究之五 376
主要参考文献 381
英汉对照名词索引 385