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视点之一 历史与现实 1

申报的经营与广告 3

中国广告的消失和复兴 34

中国广告的产业特点与问题 60

1994：中国广告业 69

企业家的大众媒介接触与广告意识 86

国际广告业变动与中国广告业对应 100

视点之二 理论与实务 112

市场营销与广告活动 112

企业竞争与广告策略 124

市场调查与广告活动 129

广告人的调查观 146

宣传：政治与商业 150

企业变革和CI的战略原点 158

从科学实证到艺术创造——广告策划过程的3个关键词 168

附：策划个案1（海王金博策划） 187

策划个案2（三宁空调策划） 216

视点之三 分析与评论 245

广告，步入消费导向时代 245

1993：广告大战 251

媒介：代理制的关键 258

广告的多与少 260

努力开发新媒介 264

广告的虚与实 267

松下电器广告策略 272

科龙空调的“CI” 280

看CD如何革命 284

好看与有效：30秒的瞬间表现 289