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目录 31

《传播学名著译丛》译著前言 31

译者导论 31

译文用词说明 31

原序 31

第一章　导论 31

一、人与物 31

二、效用、符号与权力 33

三、财货与社会传播 38

四、资本主义的市场与财货 41

五、富裕之后的难题：商品与满足 46

六、暧昧三重奏：需求、商品与广告 54

七、结论 58

第二章　商品崇拜 61

一、资讯与商品 61

二、马克思与商品崇拜 64

三、攻击马克思：使用的物化与交换的物化 74

四、捍卫马克思：使用的形象意义与交换的神秘性 79

五、意义的剽窃 88

六、拜物现象与神秘 98

七、恶魔与商品崇拜 102

八、拜物现象与性欲 104

九、结论 108

第三章　意识的价值增殖 111

一、使用价值、交换价值与媒介研究 112

二、商业媒体之时间的价值形式：绝对与相对剩余价值 120

三、观看就是作工：收看电视与工资劳动 133

四、模糊中的界线：广播、窄播与两种媒介革命 142

五、摇滾录影带、音乐电视以及文化的「商业化」 145

六、收看电视的行为——劳动与消费：沟通VS注目 157

七、另一种解释之一：收视率才是商品 169

八、另一种解释之二：地租的等差 173

九、结论 180

第四章　阅听人的符码 183

一、走向专殊化之路：市场区隔 184

二、广告与意义之领域 189

三、性别与广告的诱惑 195

四、市场的符码 204

第五章　广告符码与拜物现象 211

一、符码与阅听人 214

二、广告与商品拜物现象 229

三、结论：拜物与符码 238

第六章　结论 241

一、收看电视与义务劳动 242

二、时间已经被殖民化 253

三、消费的文化与意义的危机 262

四、广告、宗教与魔术 269

五、结论：使用价值与交换价值 282