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第一章 市场结构分析 1

一、市场与市场分析 1

二、市场分类研究 11

三、市场需求分析 24

四、市场需求结构及其变化趋势 29

第二章 营销策略理论基础 42

一、营销策略及其发展 42

二、市场信息 47

三、销售调研 52

四、市场营销中的竞争策略 56

第三章 产品策略 72

一、产品的概念与分类 72

二、新产品的开发 78

三、产品生命周期与市场营销对策 88

四、品牌与商标 94

五、产品组合与发展策略 100

第四章 定价策略 107

一、产品定价基础 107

二、产品价格构成 110

三、价格决策的目标与原则 113

四、价格决策程序分析 116

五、产品定价策略 124

第五章 企业的公共关系策略 130

一、公共关系概述 130

二、营销企业的公共关系活动 143

三、公共关系活动的操作实施 151

四、企业的公共关系宣传策略 154

第六章 销售渠道策略 159

一、销售渠道的理论基础 159

二、现代中间环节种类分析 166

三、中间商的功能作用 169

四、销售渠道策略 171

第七章 产品促销策略 177

一、促销概述 177

二、产品广告 182

三、人员销售 187

四、营业推广 195

第八章 技术市场营销策略 199

一、技术市场概述 199

二、技术转移与技术市场 206

三、技术市场营销种类分析 209

四、技术市场营销策略 216