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第一节 市场学的产生和发展 1

第一章 绪论 1

第二节 建立社会主义市场学的必要性 2

第三节 市场学研究的对象和内容 5

第四节 市场学研究的方法 7

第五节 市场营销观念 8

第七章 市场经营策略（下） 109

第二章 我国社会主义市场 13

第一节 市场的产生和发展 13

第九章 市场管理与监督 138

第二节 我国社会主义市场的性质和特征 15

第三节 社会主义市场的作用 18

第四节 社会主义市场经营的指导思想 21

第三章 分类市场 24

第一节 生活资料市场 24

第二节 生产资料市场 27

第三节 旅游商品市场 30

第四节 服务市场 33

第五节 饮食市场 37

第四章 市场商品供给与需求 41

第一节 市场商品供求关系及其矛盾运动 41

第二节 市场商品供求量的形成 46

赣三节 影响市场商品供求量的因素 49

第四节 有计划地组织市场商品供求 52

第五章 市场调查、预测和决策 58

第一节 市场调查、预测的意义 58

第二节 市场调查 62

第三节 市场预测 68

第四节 商业决策 80

第六章 市场经营策略（上） 87

第一节 消费者需求研究 87

第二节 市场细分化和目标市场策略 92

第三节 商品经营策略 96

第四节 厂牌、商标策略 103

第五节 包装和包装策略 106

第一节 流通渠道策略 109

第二节 促进销售策略 111

第三节 广告策略 116

第四节 服务策略 121

第五节 订价策略 124

第八章 市场竞争 129

第一节 市场竞争存在的必然性 129

第二节 社会主义市场竞争的性质和作用 130

第三节 市场竞争的形式和内容 132

第四节 开展竞争的条件和要求 135

第一节 市场管理的必要性 138

第二节 市场管理的任务和内容 139

第三节 市场管理的原则 141

第四节 市场管理的方法 143

第十章 我国的对外贸易 147

第一节 我国对外贸易的必要性 147

第二节 我国对外贸易的方针政策 150

第三节 国内贸易与对外贸易的关系 153

第四节 发挥优势、扩大对外贸易 156