图书介绍
现代广告设计pdf电子书版本下载
- 朱铭编著 著
- 出版社： 济南：山东美术出版社
- ISBN：7533001877
- 出版时间：1989
- 标注页数：199页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：208页
- 主题词：
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现代广告设计PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 概说 1
第一节 广告的概念与功能 1
第二节 广告学是一门跨学科的边缘科学 4
第三节 广告的发展与社会主义广告的原则 6
第二章 广告设计程序 16
第一节 广告设计在整个广告工作中的位置 16
第二节 广告信息传达的心理机制 17
第三节 广告设计的一般程序 32
第四节 广告设计工作者的基本素质 35
第一节 广告策划的意义 38
第三章 广告设计的准备阶段——广告策划 38
第二节 产品定位 41
第三节 市场定位 45
第四节 心理定位 50
第五节 媒体定位 54
第六节 预算定位 56
第七节 制定广告计划 58
第八节 广告策划举例 63
第四章 广告设计的创意 69
第一节 主题与创意 69
第二节 广告的创意类型 70
第三节 广告创意中的Plusα 75
第一节 广告标题 77
第五章 视觉广告构成要素 77
第二节 广告形象 83
第三节 广告文案 85
第四节 广告构图 86
第五节 广告色彩 87
第六节 广告美术字 91
第六章 视觉广告的形式法则 96
第一节 形式法则的意义 96
第二节 形式美的主要法则 97
第一节 广告媒体的概念与条件 106
第六章 广告媒体概论 106
第二节 广告媒体的种类 107
第三节 怎样选择广告媒体 110
第十三章 赠品广告 110
第四节 广告媒体的效益评估 114
第八章 报纸广告设计 116
第一节 报纸广告的特点 116
第二节 报纸广告的组成部分 117
第三节 报纸广告设计原则 118
第四节 报纸广告设计实践 120
第五节 广告黑白画技巧 122
第九章 杂志广告设计 125
第一节 杂志广告的特点 125
第二节 杂志广告的构图 127
第三节 杂志广告的色彩 128
第四节 广告水粉画技巧 131
第五节 广告摄影 133
第十章 户外广告 140
第一节 户外广告的种类与特征 140
第二节 广告招贴画 143
第三节 路牌广告 145
第四节 民墙广告 151
第五节 车体广告与球场广告 152
第十一章 灯箱广告 153
第一节 灯箱广告的特点与工艺 153
第二节 牌匾灯箱 154
第三节 指示灯箱 155
第四节 展橱灯箱 156
第五节 广告灯箱 157
第十二章 售点广告 包装广告 158
第一节 什么是售点广告 158
第二节 售点广告的分类 160
第三节 售点广告的立体造型技巧 162
第四节 售点广告的画面设计技巧 164
第五节 商品包装广告 166
第一节 赠品广告的种类和特点 170
第二节 样本广告 171
第三节 火柴盒广告 172
第四节 广告性特别赠品 173
第十四章 电台广播广告 175
第一节 广播广告的特点 175
第二节 广播广告三要素 176
第十五章 电视广告 179
第一节 电视广告的特点 179
第二节 电视广告的构成要素 181
第三节 电视广告创作原则 183
第四节 电视广告的制作技巧 186
第五节 电视广告的播发计划 189
第六节 电视广告的效益评估 190
第十六章 广告性公共关系活动 193
第一节 广告性公共关系活动的意义 193
第二节 新闻发布会 194
第三节 展销订货会 195
第四节 有奖竞赛活动 196
第五节 捐赠、资助及其它公共关系活动 197