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第一章 市场营销概述 1

第一节 市场与市场营销 1

第二节 市场营销的经营思想 2

第三节 企业的营销管理过程 5

第四节 营销管理过程中的定量分析 7

第二章 市场机会的层次分析方法 9

第一节 市场机会分析概述 9

第二节 层次分析方法简介 12

第三节 市场机会的层次分析模型 20

第四节 应用实例 23

第一节 市场调研过程概述 28

第三章 市场调研的统计分析方法 28

第二节 描述性统计分析方法 31

第三节 推断性统计分析方法 36

第四节 模糊性统计分析方法 46

第四章 市场需求的定量预测方法 55

第一节 时间序列趋势预测法 56

第二节 时间序列季节预测法 64

第三节 回归分析预测法 71

第四节 新产品市场需求的定量预测方法 76

第五节 市场需求的综合预测方法 81

第六节 市场需求的协调预测方法 89

第五章 市场定位的定量决策方法 95

第一节 市场细分、市场目标化和市场定位概述 95

第二节 市场细分的定量分析方法 99

第三节 市场目标化的定量评价方法 102

第四节 市场竞争性定位的定量识别方法 108

第六章 营销组合的定量优化方法 115

第一节 营销组合的内涵 115

第二节 营销组合的大系统协调优化方法 118

第三节 产品亚组合优化模型与方法 122

第四节 价格亚组合优化模型与方法 126

第五节 地点亚组合优化模型与方法 132

第六节 促销亚组合优化模型与方法 139

第七章 市场竞争的对策分析方法 144

第一节 对竞争者的分析 144

第二节 竞争的对策论分析思想 146

第三节 矩阵对策分析方法 152

第四节 合作对策分析方法 154

第八章 营销管理的定量控制方法 159

第一节 营销控制概述 159

第二节 年度计划控制 162

第三节 盈利能力控制 168

第四节 效率控制 172

第五节 战略控制 174

第九章 经营效果的综合评价方法 176

第一节 常用的综合评价方法概述 176

第二节 主要业务经营效果的评估分析方法 183

第三节 工业企业经济效益的综合评价方法 188

参考文献 200