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引言 1

第一章 CIS：理论范畴与特征 9

第一节 CI的精神 9

第二节 CIS的构成与功能 18

第三节 CIS的基本特征 34

第二章 走向CIS的时代 48

第一节 CIS的发生与发展 48

第二节 CIS的的美国模式与日本模式 60

第三节 CIS导入中国 68

第四节 中国模式的CIS：现状与前景 83

第三章 CIS：企业识别系统工程学 99

第一节 作为学科的CIS 99

第二节 企业识别系统工程学的研究对象与特点 104

第三节 企业识别系统工程学与相关学科的关系 107

第四章 从企业形象到企业识别系统 123

第一节 识别的意义 123

第二节 从识别缘入形象 132

第三节 企业形象素描 136

第四节 企业形象与CIS企业识别系统 150

第五节 CIS企业识别形象策划发展的新趋势 169

第五章 MI——理念识别 173

第一节 理念识别（MI）的内涵 173

第二节 企业理念的定位和策划 194

第六章 BI——行为识别 206

第一节 企业对内的行为识别 209

第二节 企业对外的行为识别 218

第三节 企业组织机构的识别性 238

第七章 VI——视觉识别 241

第一节 从企业理念、行为识别到视觉识别 243

第二节 企业视觉传播的基本原理 248

第三节 企业视觉识别的结构模式 253

第四节 视觉识别传播系统的分类和特点 257

第五节 企业视觉识别（VI）要素设计原则与方法 264

第八章 CIS导入和推行的程序和原则 270

第一节 CIS的导入程序 271

第二节 导入CIS必须遵循的原则 291