欲望制造家 揭开世界广告制作的奥秘pdf电子书版本下载

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中译本序言 1

第一章 广告事业 1

第一节 广告就是产品 1

第二节 广告是一种花费高昂的事业 6

第三节 新奇的广告设计 7

第四节 广告客户和广告代理机构 9

第五节 国际性广告 25

第六节 世界三大广告中心 30

第七节 代理机构间的竞争 35

第八节 广告员 38

第二章 广告理论和技术研究 49

第一节 广告研究概述 49

第二节 广告心理和动机研究 59

第三节 广告“定性”研究 69

第四节 广告筹划 80

第五节 脑流变化研究 85

第六节 广告播音研究 96

第七节 “诺拉德”现象 100

第八节 广告环境 101

第九节 广告中的幽默 102

第十节 怎样写广告标题 104

第十一节 广告效力 106

第十二节 广告动因——恐惧、性 114

第三节 医生优行录 139

第三章 规则与仲裁 170

第四章 消费者的分类 170

第一节 社会阶层分类系统 170

第二节 人口、心理、地理分类系统 172

第三节 VALS分类系统 174

第四节 橡果分类系统 182

第五节 年龄分类系统 188

第六节 少数民族系统 192

第七节 青少年系统 195

第五章 医药广告 219

第一节 让医生开你的药 219

第二节 医药广告的媒介 231

第四节 药品广告规则 240

第五节 跟上时代 247

第六节 让病人向医生要这种药 249

第六章 酒广告 262

第一节 化酒浆为美梦的广告 262

第二节 巴卡迪与酒广告 265

第三节 酒广告与青年 268

第四节 不同类别的酒的广告 273

第五节 妇女与酒广告 282

第六节 酒广告与大酒量的人 285

第七节 最佳酒广告 289

第八节 酒广告限制与反限制 291

第七章 广告和媒介 307

第一节 广告与媒介的关系 307

第二节 媒介间的广告战 309

第三节 广告在媒介发展中的影响 313

第四节 广告对报纸的影响 340

第五节 广告对杂志的影响 347

第六节 广告对广播的影响 356

第七节 广告客户对电视的影响 357

第八节 电视节目和电影节目中的广告 374

第九节 主办节目中的广告 378