公关写作艺术pdf电子书版本下载

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上编 基础篇 10

第一章 架设在组织与公众之间的一道彩桥——公关写作的主要功能 11

一、告知功能 12

二、沟通功能 14

三、协调功能 15

四、诱导功能 17

第二章 交往中铸就的独特性格——公关写作的基本特征 19

一、真挚的情意 20

二、实用的目的 22

三、规范的体式 24

四、紧迫的时效 26

第三章 朝着真、善、美的目标前进——公关写作的具体要求 28

一、实事求是 28

二、准确贴切 30

四、美观大方 31

三、充足扎实 31

五、新颖活泼 32

第四章 血肉丰满才是壮健的体魄——公关写作的资料积累 34

一、积累资料的意义 34

二、积累资料的要求 35

三、积累资料的方法 38

第五章 没有一个中心，圆怎么能够画好公关写作的主旨确立 42

一、与文学创作主旨的比较 42

二、确立产旨的原则 44

三、表述主旨的方式 48

第六章 言之无文，行而不远——公关写作的语言表达 49

一、准确用词 49

二、严密造句 51

三、平实叙议 52

四、简洁精炼 53

五、形象生动 54

六、合乎规范 55

第七章 在看似枯的数字背后——公关写作的数字作用 57

一、运用数字的原则 57

二、表达数字的方式 58

三、运用数字应注意的几个问题 61

第八章 精巧的构图，绚丽的色彩——公关写作的技术处理 63

一、表格的制作 64

二、图式的建构 67

三、照片的选用 71

四、色彩的调配 72

五、字体的安排 73

下编 文体篇 73

第九章 公关柬帖 75

一、公关柬帖的含义 75

二、公关柬帖的格式 76

三、制作公关柬帖的要求 77

四、几种公关柬帖的制作 78

五、例文选析 85

第十章 公关信函 86

一、写作公关信函的意义 86

二、写作公关信函的要求 87

三、公函的写作 91

四、对外信函的写作 93

五、例文选析 95

第十一章 公关公文 102

一、公关公文的主要种类 102

二、公关公文的体式 104

三、制作公关公文的程序 109

四、写作公关公文的步骤 110

五、写作公关公文应注意的问题 111

六、例文选析 113

第十二章 公关广告 130

一、公关广告与商品广告的区别 131

二、公关广告的类型 133

三、制作公关广告的原则 137

四、撰写公关广告文稿应注意的事项 139

五、例文选析 144

第十三章 公关新闻 146

一、写作公关新闻的基本要求 147

二、公关新闻的采集与发掘 149

三、公关消息的写作 154

四、公关专访的写作 161

五、例文选析 164

第十四章 公关简报 169

一、公关简报的性质和内容 169

二、公关简报的类型和特点 170

三、公关简报的格式 172

四、采写公关简报的要求 175

五、编发公关简报应注意的事项 177

六、例文选析 179

第十五章 公关刊物 183

一、办刊的目的 183

二、办刊的要求 184

三、内部公关刊物 187

四、外部公关刊物 189

五、办刊人员和编辑工作 190

第十六章 公关宣传资料 196

一、公关宣传资料的含义 196

二、公关宣传资料的内容 197

三、制作公关宣传资料的要求 198

四、例文选析 199

一、撰写公关调研报告的意义 204

第十七章 公关调研报告 204

二、公关调研报告的类型 205

三、撰写公关调研报告的要求 208

四、公关调研报告的结构形式 211

五、例文选析 214

第十八章 公关计划 224

一、制定公关计划的原则 224

二、制定公关计划前期的准备工作 227

三、公关计划的主要内容 231

四、例文选析 232

第十九章 公关年度报告 237

一、公关年度报告的含义 237

二、公关年度报告和公关计划的关系 238

三、公关年度报告的格式 238

四、写作公关年度报告的步骤 240

五、写作公关年度报告的要求 241

六、例文选析 243

第二十章 公关演讲稿 254

一、公关演讲稿的基本特点 255

二、写作公关演讲稿的具体要求 256

三、即兴演讲和即兴演讲稿的准备 264

四、例文选析 268

第二十一章 公关公议记录的公关会议纪要 277

一、公关会议记录 277

二、公关会议纪要 280

三、例文选析 287

第二十二章 公关海报和标语口号 296

一、公关海报的制作 296

二、标语口号的拟订 297

三、例文选析 300

附录 302

后记 316