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第一章 绪论 1

第一节 国际市场变化的新动态 1

第二节 国际市场营销的概念 3

第三节 国际市场营销的发展过程 5

第四节 开展国际市场营销的重要意义 12

第二章 国际市场营销环境 20

第一节 国际市场营销环境简述 20

第二节 国际市场营销的文化环境 23

第三节 国际市场营销的经济环境 32

第四节 国际市场营销的政治环境 42

第五节 国际市场营销的法律环境 48

第三章 国际市场分析 54

第一节 东亚市场 54

第二节 北美市场 64

第三节 西欧市场 73

第四节 拉丁美洲市场 77

第四章 国际市场营销调研 87

第一节 国际市场营销调研的方法 87

第二节 国际市场调研的内容 90

第三节 国际市场营销调研的资料来源 98

第四节 国际市场营销调研的资料筛选 107

第五章 进入国际市场的方式 111

第一节 出口贸易 111

第二节 中外合资经营 118

第三节 补偿贸易和加工装配贸易 126

第四节 许可贸易 129

第五节 国际劳务合作 134

第六章 国际市场开发的海外投资战略 139

第一节 国际市场开发的海外投资动机 139

第二节 海外投资决策的依据 142

第三节 海外投资策略 159

第七章 国际市场营销产品决策 167

第一节 国际产品整体分析 167

第二节 国际产品策略 187

第三节 国际产品生产周期 195

第八章 国际市场营销价格决策 205

第一节 影响国际市场定价的因素 205

第二节 国际营销中常用的价格术语 211

第三节 国际营销中的基本定价方法 214

第四节 国际营销定价策略 218

第五节 国际定价中的几个特殊问题 223

第九章 国际市场营销渠道决策 233

第一节 可以利用的国际市场销售渠道 233

第二节 间接出口与直接出口的选择 243

第三节 企业垂直一体化国际营销渠道系统 251

第十章 国际市场营销促销决策 260

第一节 国际市场营销促销概述 260

第二节 海外广告 267

第三节 海外公共关系 277

第十一章 国际市场营销的组织、计划与控制 285

第一节 国际企业的营销组织形式 285

第二节 国际营销计划 293

第三节 国际营销控制 305

第十二章 国际市场营销活动涉及的法律问题 315

第一节 与国际营销有关的法律基本知识 315

第二节 国际营销中的法律适用 323

第三节 国际商事仲裁 325

第十三章 国际市场营销新领域——网络营销 333

第一节 网络市场分析 333

第二节 网络国际营销的决策 341

参考文献 371